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第四章 企业广告决策 中国广告学 第一页，共三十九页。 第四章 企业广告决策 第一节 企业广告决策的程序 第二节 常用广告决策方法 第三节 企业广告中长期计划与投资决策  第二页，共三十九页。 第一节 企业广告决策的程序 一、广告决策的类型 1、 按广告目标的性质分为战略决策和战术决策。（p79） 2、 按广告目标要求又可以分为最优决策和满意决策 3、 按决策所应用的方法划分为计量决策和非计量决策 4、 按问题出现的重复程序、解决问题经验的成熟程度可分为程序性决策和非程序性决策 二、广告决策的原则 1、讲求经济效益的原则 2、从实际出发的原则 3、勇于创新的原则 第三页，共三十九页。 三、广告决策的内容 p81 广告信息决策 广告媒体决策 广告费用决策 1、广告信息决策包括商品（或劳务）信息和观念信息。P82 案例：P82~p84 A服从于广告目标 B屈从于广告战术安排 2、广告媒体决策；广告媒体是指广告信息的载体，主要包括有报纸、杂志、电视、广播等。广告媒体之所以需要选择和搭配，就在于不同媒体有着各自的优势和局限，存在适用性。 第四页，共三十九页。 1、报纸广告的类型（1）工商广告 工商广告是报纸收入的主要来源。（2）分类广告 报纸的分类广告一般是指版面位