基于收益法的商标权价值评估—以青岛啤酒为例 9500字 知网 10%.docxVIP

基于收益法的商标权价值评估—以青岛啤酒为例 重庆工商大学会计学院 资产评估专业 摘 要：当今商标在企业中的地位日益突出，是一种能给企业带来巨大利益的重要资源。商标不仅是识别企业商品的重要标准，更是企业打占领市场、追逐高额利润、提高竞争力的重要工具。但我国商标权价值评估起步较晚，评估理论、具体实践、参数的选取等方面存在着滞后，评估行业有待于进一步加强完善。由于商标权价值来源于给企业带来的超额收益，且依附于产品价值，故本文采用收益法对青岛啤酒商标权价值进行评估。考虑到客户满意度对商标的市场名誉度产生起着至关重要的作用，本文利用客户调查法来计算商标权分成率，该方法为实践中解决商标权分成率的计算提供了一种参考，促进商标权评估行业健康发展。 关键词：商标权 商标权价值 收益法 客户调查法 Abstract：Todays trademarks are increasingly prominent in the enterprise and are an important resource that can bring huge benefits to enterprises. Trademarks are not only an important criterion for identifying enterprise goods, but also an important tool