百事流行表PEPSI上市计划.pptVIP

四、推广活动说明 主题PARTY： 活动方式： 活动视、听、触觉感受： 在类似时代广场这类人气较大旺的场地，在场地内建一个“时空站”（用时尚的帐篷等特料，搭建出一个时空站）； 在“时空站”内体显“时间”概念： 站内较空旷，没有桌子与椅子，没有统一的形状； 入门口有一“时空长廊”； 站内利用光线形成各种视觉效果 站内的空间里有光线投出来的表的影子、有悬吊在不同地方的不同时间的正在走的表； 站内地上充满干冰形成的雾气； 第三十页，共五十八页。 四、推广活动说明 主题PARTY： 活动方式： 活动视、听、触觉感受： 在“时空站”内体显“时间”概念： 耳中听到的是忽隐忽现的钟摆动的声音、表针走动的声音； 站内有大大小小不同的TV视频，播放二三个不同的视频信号（主舞台、LOGO＆SLOGAN、现场） 主舞台是可以升降的异形舞台，背后是大投影电视 第三十一页，共五十八页。 四、推广活动说明 主题PARTY： 活动方式： 产品陈列 在站内从地上竖立高低不同的光柱，产品陈列在不同的光柱内； 每个光柱内放多支产品，体显产品的丰富； 每个光柱所用设计元素不同，如数码元素，利用时间的数字、如音乐元素、如流动的水（两层，内层产品，外与内的夹层内有流水不断流动）等； 光柱内结合不同的时尚元素，构成小情境配合陈列，增加产品的时尚感。 第三十二页，共五十八页。 四、推广活动说明 主题PARTY： 活动方式： 品牌概念诠释 开幕： 在人群中间升出百事表的“全息立体投影”的光影； 品牌歌曲响起几分钟（代言人演唱），代言人在舞台中心出现； 主持人在歌曲完毕后请出厂方代表诠释品牌概念。 表演： 时装模特模仿日常生活，分不同类型，配搭不同的表，进行模特秀； 在追光灯的帮助下，走入人群中，增加消费者的参与感 第三十三页，共五十八页。 四、推广活动说明 主题PARTY： 活动方式： 品牌概念诠释：邀请时尚人士诠释他们眼中“时间在变” 在主题派对活动前十几天，邀请社会中处于时尚尖端的人士名流以“时间在变”为主题，进行主题创意； 时尚尖端的人士：服装设计师设计服装、珠宝设计师设计珠宝、室内装饰设计师的室内设计等等； 在活动现场向活动参与者秀作品，并诠释自己认知里的“时间在变” 赠表仪式：向邀请来的名人赠送上市纪念版手表 第三十四页，共五十八页。 四、推广活动说明 主题PARTY： 活动方式：品牌识别信号积累 HAPPY　HOUR 请出名的DJ带领现场参加者尽情放松蹦迪； 所有舞曲都与表、时间有关； 现场LOGO灯等四处旋转 倒计时： 所有人员一起倒计划新年钟声 钟声响起之时，现场所以TV视频打出“时间在变，你呢”字样，所有灯光照到帮助与会者看清TV视频的地方； 同时，站内四周的冷焰同时灯着，增中现场“改变”的氛围 表演： 在钟声结束之际，耳边传来乐器演奏的品牌歌与钟表的走动声音 第三十五页，共五十八页。 五、推广活动传播说明 传播方式： 活动前的传播 活动中的传播 活动后的传播 第三十六页，共五十八页。 五、推广活动传播说明 传播方式： TVC NP OUT　DOOR PR　 形象认知 理念认知 活动认知 第三十七页，共五十八页。 五、推广活动传播说明 活动前的传播： PR： 配合TVC等，用文字阐述“时间在变”的内涵 炒作限量上市纪念版、代言人签名售表 炒作时尚前沿人士的“时间在变”的主题创作 第三十八页，共五十八页。 五、推广活动传播说明 活动中的传播 与上海的电视台及报纸联办本次推广活动，争取电视台现场直播； 利用代言人的名气及活动气势，吸引各媒体参加； 利用代言人及品牌歌，吸引CHANNELV，扩大影响区域。 第三十九页，共五十八页。 五、推广活动传播说明 活动后的传播 PR： 炒作活动现场氛围及效果 TV： 将现场活动录制为专辑，与各地其它电视台恰谈在娱乐、综艺栏目播出，以增加对其它区域的辐射影响。 第四十页，共五十八页。 以知名为核心目的的产品正式面市前的活动 推广活动建议补充 第四十一页，共五十八页。 百事流行表上市计划 第一页，共五十八页。 提议内容 艺术人员＆代言人建议 推广活动建议 第二页，共五十八页。 代言人＆艺术人员建议 第三页，共五十八页。 一、回顾品牌理念 时间在变，你呢？ 改变 自我 个性 时尚 潮流 反传统 反僵化 …… …… 第四页，共五十八页。 二、代言人与艺术家建议 对代言人与艺术家的要求 年青人喜欢的、欣赏的； “变化”、“挑战传统”、“自我”的体显 知名度高 才情并茂，有才气，并富有个性魅力 个性突出、反传统、主张变革 第五页，共五十八页。 二、代言人与艺术家建议 陈　美 Vanessa-Mae 曾在上海做过演奏会，轰动全城！上海年青人还记忆尤新。 擅长现场表演，气氛带动的天