第8章产品决策.pptVIP

* 产品概念 和分类 产品生命 周期与 营销战略 产品组合 管理 品牌与 包装管理 服务营 销管理 本 章 主 要 内 容 第八章 产品决策 第一页，共三十五页。 ??? 一、产品概念和分类 1、产品概念 营销者提供给市场，能引起人们注意、获得、使用或消费，从而满足人们某种需要和欲望的一切东西。 产品的3个基本性质： ①．产品是用来满足需要和欲望的; ②．产品是指提供给市场、即是用来进行交换的东西; ③．产品的“有用性”，不能单纯理解成是将其的物质实体消耗 的消费形式，还包括其它一些形式：如能引起注意。 产品概念 和分类 第二页，共三十五页。 2、产品分类 按购买目的，可将产品分为两类： 消费品： 凡是为家庭和个人的消 费需要而进行购买和使用 的产品或服务，都是消费品。 凡是为了生产和销售其它的 产品或服务而购买的产 品和服务，就是产业用品。