产品开发的概念.docx

一、产品的概念 产品开发的概念 产品，指人们为了某种社会需要，通过一系列有目的的劳动而创造出来的物质实体。 现代整体概念 现代发展概念 现代用户概念 美国著名市场学家菲利浦·卡特勒教授将产品从理论上分成三个层次：核心层、结构层和无形层。 ? 产品层次的功能性： 随着消费者政治文化素质的提高及消费心理的更新，越来越重视产品的结构层和无形层的功能性。 二、产品观念与产品观念转变 (一)产品观念的内涵：包括生产者的产品观念和产品使用者的观念。主要有品质观念、服务观念、竞争观念、创新观念和效益观念。 (二)产品观念的转变 生产力的发展引起产品观念的转变：商品生产者若想在高度发达的市场经济体系中求得生存和发展，必须树立讲质量、讲服务、讲创新、讲市场、讲利益的现代产品观念。 市场营销观念变化引起产品观念的变化：生产导向(以生产为中心)? 销售导向(以销售 为中心)? 市场导向(以用户为中心)? 社会导向(以社会全局利益为中心) 科技进步引起产品观念的转变：服务于社会、服务于用户与谋求发展、谋求利润的价值观。 三)新产品的概念 概念：采用新技术原理和新设计构思研制并生产的科研型(全新型)产品，或在结构、材质、工艺等某一方面比老产品有明显改进，从而显著提高了使用功能的产品。 新产品的分类：仿制新产品、改进型新产品、换代产品、全新产品和高科技产品。 新产品的形成过程 三、产品的质量 产品的质量包括：应用质量、审美质量和实物质量。 应用质量： 指产品在实际应用中能满足并适合社会和人们需要所具备的特性。一般包括实用性与功能、安全性、先进性与可靠性、寿命、接受性。 审美质量： 功能美、技术美、材质美、形态美、和谐美。 实物质量： 物理机械性能、外观质量、服用性能和纺织产品的手感。四、产品的基本属性 (一)产品的物质性特征 物质产品 为了满足人们物质生活需要而制造出来的物质实体。如一件衣服、一顶帐篷、一辆汽车、一架飞机等。 制造产品的材料 任何产品都是一个由各种材料以一定的结构和形式组合起来的具有相应的品格和功能的系统。 因此，材料在产品开发中具有极为重要的地位。 (二)产品的结构性特征 产品的结构 指物质系统内部各组成要素之间相互联系、相互作用的方式。 结构的层次性 产品的结构有着若干不同的层次，每一个层次中的质点都具有一定的结构。如过滤器， 它由过滤料、支撑网、外壳体等组成。而过滤料又由纤维按不同的铺放规律、不同的加固方式结合而成。 结构的有序性 指任何产品的结构都是目的性与规律性的统一。产品中的组成要素，都是按照一定的规律和顺序组成的。如高强聚乙烯，经超拉伸后，大分子链尽可能伸直并高度取向，这样的纤维结构便可显著提高其强度和模量。 结构的稳定性 产品作为一个由质点按一定顺序构成的整体系统，在空间结构和时间结构上相互联系、结构形式保持稳定的特性。 (三)产品的功能性特征 产品的功能指其所具有的作用、能力和功效。 1、物质功能：产品能满足人们的各种需要的功能。 实用功能 指能满足人们生活实践中所需要的功能。如抗菌纺织品具有防止医护人员和病人受病菌侵袭而感染的功能。 技术功能 是满足人类在生产实践以及科学研究与发明过程中的各种工艺操作、技能所需要的功能。如热轧机能达到纤维网加固的作用。 经济功能 对于为了交换而生产的劳动产品其重要的功能就是经济功能。 2、精神功能：指满足人们各种精神需要的功能。 认知功能 指产品所输出的信息，引起人的感觉、思维、判断、记忆等心理活动的功能。如，当我们听到织物的丝鸣声时便知这是蚕丝所制成。 审美功能 指产品所具备的能满足人的审美需要，引起人的审美感受，给人带来美的享受的审美教 育的功能。产品的审美质量包括：花型、纹路、光泽、声响、气味、构型，以及与舒适感有关的软、硬、凉、热、粗、细、滑、爽等特征。 (四)产品的品质性特征 产品的品质指产品的质量、性能等诸多因素的综合评价。以保暖絮片为例，对产品的品质特征作简单分析。 原材料 纤维种类，纤维细度，纤维长度，卷曲状况，纤维是否中空，是否加过硅油等。 絮片的品质 规格：包括幅阔、厚度、面密度及纤维排列情况。 物理机械性能：包括强力、伸长、撕破、压缩、弹性等。其它性能：透气性、阻燃性、抗菌性、耐洗涤性等。 (五)产品的生存性特征1、产品的寿命周期 包括从诞生、成长、成熟、兴盛到衰亡的发展过程。产品的发展过程如下图所示： 判断产品所处生命周期的位置国外企业经验： Δy/ Δx 10％ 属于成长期 Δy/ Δx ＝0.1~10％ 属于成熟期 Δy/ Δx 0％ 属于衰退期 2、产品的使用寿命 指产品经过一段时间的储存和应用，产品的性能、功能不再符合人们的需要。 消费者对产品的使用寿命有不同的要求，随着人们的经济地位、社会地位、文化修养、审美观念、经济条件、消费心理而存在很大的差别