品牌管理读书笔记《管理品牌资产》磨健锋.docxVIP

品牌管理读书笔记 品牌管理读书笔记 PAGE PAGE 1 浅议促销对品牌资产的影响 ——读《管理品牌资产》提出的个人见解 姓名：磨健锋 学号年级及专业：13 级广告学 一、 前言 《管理品牌资产》一书为世界品牌管理大师戴维·阿克所著，是品牌创建与管理三步曲①的第一部，同时也是开创与奠基之作，第二 部与第三部的理论观点均发于此。本书通过深入细致地研究品牌现象， 清晰地阐述了品牌、标志以及标语三者之间明确的关系结构以及品牌 资产的五种基本内容，即：品牌忠诚度、品牌知名度、品牌认知度、除品质之外的品牌联想以及品牌资产的其他专有权——专利权、商标 以及渠道关系等。通过应用丰