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市场营销学试卷 A 一、单选题：(每题 2 分，共 20 分) 1．旅游企业以一种旅游产品，一种旅游市场营销组合，试图在整个市场上吸引尽可能多的消费者 的一种求同存异的营销策略被称为( ) A．无差异性营销策略 B ．集中性营销策略 C．专业化策略 D ．差异性策略 2 ．旅游企业生产经营旅游产品线的多少称为( ) A．旅游产品组合的长度 B ．旅游产品组合的宽度 C．旅游产品组合的深度 D ．旅游产品组合的相关度 3．消费者参加 九“寨沟”五日游就是为了领略其美丽的自然风光，消费者所追求的这种利益称为 ( ) A ．附加产品 B ．形式产品 C ．核心产品 D ．潜在产品 4．娃哈哈集团将其娃哈哈品牌用在其所生产的纯净水、酸乳、可乐、饼干等产品上，娃哈哈集团 的这种品牌策略称为( ) A．多品牌策略 B ．家族品牌策略 C ．分类品牌策略 D ．统一品牌策略 5 ．市场营销的核心是( ) A.交换活动 B.销售活动 C.生产活动 D.促销活动 6．某家具厂，为了筹集资金，将积压在仓库的产品按照 产“品由你选，价格由你定”的原则销售 出去，这种定价方法称为( ) A ．需求导向定价 B ．成本导向定价 C ．竞争导向定价 D ．招徕定价 7．艾维丝出租车公司在其广告中说 赫“兹第一，艾维丝第二，但我们更努力”，这种产品定位的 方法是属于( ) A ．功能定位 B ．比附定位 C ．使用者定位 D ．重新定位 8.产品销售量急剧增长，成本逐渐降低，销售利润迅速增长。这些是( )阶段的主要特点。 A．投入期 B ．成熟期 C ．成长期 D ．衰退期 9 ．在参与市场竞争中，希望保持原有竞争格局的竞争者称为( ) A．领先者 B ．挑战者 C ．补缺者 D ．跟随者 10 ．椰岛鹿龟酒厂专门组织一批人马，身披写有椰岛鹿龟酒的绶带，骑着自行车，并在自行车车 头插上写有椰岛鹿龟酒的红旗，围绕南昌市主要街道缓行展示了一周，该厂的这种活动可称为( ) A ．广告促销活动 B ．人员推销活动 C ．公关活动 D ．制造新闻活动 二、多选题：(每题 3 分，共 15 分) 1 ．现代市场营销观念主要有( )等。 A ．市场营销观念 B ．生产观念 C ．产品观念 D ．推销观念 E ．社会营销观念 F.大市场营销观念 G.绿色营销观念 2 ．产品整体概念包括( )等层次。 A ．核心产品 B ．中心产品 C ．形式产品 D ．实物产品 E ．潜在产品 F ．延伸产品 G ．期望产品 H ．全新产品 3 ．利用短期诱因促使中间商或消费者大量购买的促销手段可以称为( )。 A ．营业推广 B ．销售推广 C ．销售促进 D ．公共关系 E ．人员推销 F ．广告 4 ．下列定价方法属成本导向定价法的有( )。 A．理解价值定价法 B ．盈亏平衡点法 C．密封投标法 D ．差别定价法 E ．随行就市法 F ．目标利润法 G ．成本加成法 5 ．产业者市场与消费者市场相比呈现如下特点( )等。 A．需求弹性大 B ．购买数量多 C ．购买者少 D.专家购买 E.所花时间短 F.互惠购买 G ．需求多层次性