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2019 年广告文案写作范文 篇一：广告文案写作 第一章广告文案的地位和构成 第一节广告文案在广告活动中的地位一、“灵魂说” 台湾联广公司董事长赖东明：广告文案乃企划，创意之灵魂。举凡广告概念，创作策略，消费者分析，创意之形成，均需以精确的文案表达。 主标题：长夜为诗，衣裳为梦。 副标题：兰薇儿陪伴你，在夜的温柔里正文：月色淡柔，灯影相偎 二、“行业说” 大卫· 奥格威：“广告是文字性的行业，但在广告公司里却充斥着不能写作的男女??在奥美公司，通常写作越好，提升越快，因为写作能力强的人思维敏捷。” 三、“削弱说” 丹尼尔·贝尔：哈佛后现代主意 斯图尔特·布尔：“在体验经济时代，产品不再是营销活