[南开大学]18秋学期(1709、1803、1809)《市场营销》在线作业.pdfVIP

【奥鹏】[南开大学]18秋学期（1709、1803、1809）《市场营销》在线作业 试卷总分:100 得分:100 第1题,促销的目的在于激发顾客的( ),最终导致购买行为的发生。 A、购买兴趣 B、购买欲望 C、购买行为 D、购买愿望 第2题,( )需求,是指市场需求量和供应能力之间在时间上或地点上不吻合或不均衡,表现为时超时负、此超 ,彼负的现象。 A、不稳定 B、不规则 C、动摇性 D、延缓性 第3题,调查表明,争取一个( )的成本是与一个老客户交易的成本的5倍以上。 A、新客户 B、新市场 C、新项目 D、新产品 第4题,如果竞争对手的实力较强,正面的防御阵线非常严密,市场挑战者企业可采用( )的战略。 A、游击进攻 B、正面进攻 C、迂回进攻 D、侧翼进攻 第5题,要制定正确的营销战略,首先要了解企业所面向的整体和( )消费主体的集合,即市场营销学中所研究 的市场。 A、预期的 B、现实的 C、潜在的 D、集合 第6题,按照消费主体的身份,可分为消费者市场和( )市场。 A、政府 B、组织 C、零售 D、中介 第7题,( )环境是营销活动的基础,外部营销环境是营销活动的保障条件和制约。 A、外部营销 B、内部营销 C、企业营销 D、市场营销 第8题,产品组合是指一个企业所经营的全部产品线的组合方式,包括产品组合的宽度、深度和( )三个因 素。 A、可靠性 B、关联度 C、耐用性 D、知名度 第9题,( )是指一切向最终消费者直接提供货物和劳务、使之用于个人生活消费和非商业性用途的交易活 动。 A、批发 B、零售 C、采购 D、代购 第10题,( )又可以分为企业内部营销环境和企业外部营销环境。 A、营销环境 B、内部环境 C、市场环境 D、外部营销 第11题,现代市场营销学对于研究对象的认识可以称为( )的认识。 A、狭义 B、普遍 C、广义 D、初期 第12题,趋饱和需求超过了企业的( )能力,呈现供不应求的现象。 A、生产 B、提供 C、供应 D、营销 第13题,( )是指某种产品从生产者向消费者或用户转移过程中所经过的一切取得所有权或帮助所有权转移 的商业组织和个人,及产品从生产领域向消费领域转移经过的通道。 A、营销渠道 B、销售渠道 C、分销渠道 D、运营渠道 第14题,对于不同顾客的( )要有其差异性和针对性。 A、营销策略 B、竞争策略 C、销售策略 D、促销策略 第15题,我们知道,市场( )企业实力明显高于对方企业时,可以采用正面或全面进攻的策略。 A、追随者 B、领导者 C、挑战者 D、补缺者 第16题,所谓( ),就是指企业根据目标市场上同类产品竞争状况,针对顾客对该产品某些特征或属性的重视 程度,为本企业塑造强有力的、与众不同的鲜明个性,并将其生动地传递给顾客,求得顾客认同。 A、市场战略 B、市场选择 C、市场定位 D、市场开发 第17题,( )的目的是以尽量少的成本达到预定的广告目标,因此必须有合理的广告预算。 A、广告管理 B、广告媒体 C、广告预算 D、广告测算 第18题,任何一个( )概念还必须把顾客置于中心地位,只有满足顾客的需求,才能达到自身的目的。 A、社会责任 B、市场营销 C、顾客至上 D、服务顾客 第19题,个人的( ),对消费者市场的总量和构成有着很大的影响。 A、收入水平 B、购买兴趣 C、职业现状 D、经济能力 第20题,市场营销指导思想由旧的( )导向转变为市场(消费者)导向,是现代企业经营管理思想的一次重要变 革。 A、生产者 B、消费者 C、购买者 D、投资者 第21题,附赠品包装策略也叫( )式包装策略,指通过附赠某种别致的小商品,以引起顾客的( ),导致( )的策 略。 A、多棱镜 B、排斥效应 C、万花镜 D、惠顾效应 E、重复购买 ,D,E 第22题,产品( )也叫介绍期、引人期或诞生期,一般指新产品试制成功、投放到市场( )的阶段。 A、减少投资策略 B、维持或缩小策略 C、导入期 D、试销 E、促销 ,D 第23题,对新进入者与竞争对手之间的抗衡情况,应该重点注意( )、( )、( )这三个方面。 A、技术差异 B、财务差异 C、卖方密度 D、产品差异 E、进入难度 ,D,E 第24题,促销组合具有提供信息、( )、( )和( )销售的作用。 A、宣传企业 B、推广销售 C、增加需求 D、增加企业和产品的竞争力