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如何拟写公益广告词 如何拟写公益广告词 教学目标： 1.了解公益广告的特点及作用。 2.学习品味、赏析公益广告词。 3. 了解高考中公益广告类试题的命题形式。 4. 根据需要拟写公益广告词。 教学重点: 1．公益广告词的特点。 2．学习拟写规范、符合要求的公益广告词。 教学难点：公益广告词的特点——主题鲜明。 课时安排：1课时。 教学过程： 一、导入新课：英特尔前总裁格罗夫曾说过：“整个世界将会展开争夺眼球的战役，谁能吸引更多的注意力，谁就能成为21世纪的主宰。”可见，广告在当今世界是魅力无限的。 那么，广告的真正魅力在哪里呢？有句话说的好：“广告是词语的生涯。”换言之，广告的魅力就是语言表达的魅力。 明确： 1、商业广告 提高产品知名度，促进产品的销售，获得经济利益。 2、公益广告：与商业广告不同，它是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度， 点，无法赢得大众的信任。所以创意的实话实说的广告反而出奇制胜。美国某酒店有一则广告妙语：“本店素来出售掺水10％的陈香美酒，如果不愿掺水者，请预先说明，但饮后醉倒与本店无关。”这则广告语真话直说地告诉你酒里掺了水，这样，容易产生真实感、贴近感。广告语没有用那些“饭香酒美，质优价廉”、“宾至如归，服务第一”等冷冰冷的公式化语言，而代之以或亲切、或朴实、或幽默、或创意的妙语，但其效用却远比那些公式化语言更能为顾客认同、接受。 ） 4、构思新颖（提示：第一个把女人比做花的是天才，第二个把女人比做花的是庸才，第三个是蠢材。广告是用创意说话，它拒绝平庸。例：某出版商手头压了一批书卖不出去，情急之下便给总统送去一本，并三番五次要总统提点意见。总统无暇应付他的纠缠，便回了一句；“这书不错！”于是，出版商便巧借总统名望，写下一句广告妙语：“现有总统喜爱的书出售！”当然，这些书很快便一抢而空。第二次，出版商又将一部书送给总统，总统上过一次当，这回便贬斥“这书糟透了!”自然，书商的广告妙语又改为了“现有总统讨厌的书出售!”出于好奇和逆反心理，人们自然又是争相抢购。第三次，总统干脆闭口无言了，而书商的广告妙语也改成了“现有总统难以下结论的书，欲购从速!”果然，欲购者竟相“从速”，书商横财大发。） 三、方法讲解 请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词，要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明（在10—20个字之间）（4分）（2004年全国卷） （一）提升能力第一招： 多用修辞 1、点点滴滴汇心海，片片真情暖人间（对偶） 2、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾（起兴，举《关雎》例） 3、我健康，我献血，我自豪！（排比） 4.血，生命的源泉，友谊的桥梁（比喻） 5. “一针见血”，生命会因你而再次跳动。（双关，解释“一针见血”：语言简短语言简短，切中要害） （二）提升能力第二招： 注重押韵 人间自有真情在(zài)，献出热血播种爱(ài )。 一点热血助他人( rén)，一颗爱心好精神(shén)。 生命在呼唤，血液在期待(dài )，献出您的爱(ài )。 （三）提升能力第三招： 借用/借鸡生蛋型（化用或借用歌词、成语、名句） 鲜血诚宝贵，救人品更高。（源自斐多菲诗句“生命诚可贵，爱情价更高”） 但愿人长久，热血注心田。（源自苏轼的词“但愿人长久，千里共婵娟”） 默默无“蚊”(灭害灵广告) 三十六计“走”为上(鞋店广告) 百闻不如一“键” 不“打”不相识(打印机广告) 光荣属于无私的献血者。（源自歌曲《年轻的朋友来相会》中的歌词“光荣属于八十年代的新一辈”） 补充：普通话，语言中的战斗机。（波导，手机中的战斗机） （四）第四招： 数学公式 一份爱心+一份行动=公民义务献血 勇气+爱心=光荣的献血者 他人的第二次生命=一片爱心+一滴血 补充：1+1=2，一棵树+一棵树=一片树林 （五）提升能力第五招：恐惧警告 人有旦夕祸福，谁敢说：我不要输血？ 有人正在病床上渴盼血液，如果没有献血者…… 世界上的最后一滴水将是人类的眼泪！ 四、讲练结合： 请同学们运用前面讲到的写作技巧结合以下内容拟写公益广告词。要求主题鲜明，语言简明，情感真挚，构思新颖。（10—20个字以内）  1、拟一条以“护花护绿”为内容的公益广告词。 [答案示例] 1 + 1 = 2，一棵树 + 一棵树 = 一片树林； 绿色是地球的本色； 地球是我家，绿化靠大家； 保护树木，就是保护自己； 芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护； 绿色——生命之源； 带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远； 森林是氧气的制造工厂； 草儿可爱，大家爱； 小草有生命，足下多留“青”； 距离产生美，谢绝亲密接触； 2．拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。 对偶：“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！”， “说普通话，迎四方