应用文写作 课件 20-新媒体文案.pptx

新媒体文案应用文写作 1新媒体文案的概念2新媒体文案的分类3新媒体文案的特点4新媒体文案的写作CONTENTS目录 新媒体文案的概念01 01新媒体文案的概念以下哪些是新媒体？ 01新媒体文案的概念结合文案和广义广告的定义，我们将新媒体文案界定为以下两个含义：一个含义是职业称呼，即新媒体文案从业人员，也称新媒体编辑。另外一个含义是新媒体平台上内容的呈现形式，即新媒体平台上，一切与文字写作、策划与编辑有关，并且向特定人群发布、反馈的信息都称为新媒体文案。 02新媒体文案的分类 02新媒体文案的分类移动互联网技术下的新媒体今日头条 网易新闻 澎湃新闻 腾讯新闻社交类手机应用QQ微博微信 陌陌优酷 哔哩哔哩爱奇艺 喜马拉雅FM墨迹天气 大众点评/美团 携程/驴妈妈 淘宝新闻资讯类应用视音频娱乐类应用生活服务类应用 02新媒体文案的分类广告目的发布主体广告植入方式销售文案和品牌文案分为硬文案和软文案（软文）自媒体文案和专业新媒体文案 03新媒体文案的特点 03新媒体文案的特点发布及时、成本低互动性强目标人群更精准好的文案容易被用户二次创作语言个性化、网络化发布平台及呈现形式多样化 04新媒体文案的写作 04新媒体文案的写作看标题网友只会对与自己相关的标题感兴趣。在标题中做好“贴标签”01看正文好的文案会激发读者的兴趣，直到看到文章的结尾。03看开头网友会在发现感兴趣的标题后点击标题，进入正文。02做动作网友根据自我主观感受，做出相应动作。收藏/转发分享/购买等。04如何打造一则新媒体文案？ 新媒体文案的基本格式04新媒体文案的写作标题正文结尾数字化历程化数字化标题，即将正文的重要数据或本篇文章的思路架构，整合到标题。数字化标题一方面可以利用吸引眼球的数据引起读者注意，另一方面可以有效提升阅读标题的效率。举例：10个容易被忽略的EXCEL小技巧，超实用！如何读书，消化这5条就够了！4个微信小技巧，职场人一定要学好。人物化互联网世界，信任先行。数据显示，绝大多数网友会考虑来自好友的推荐、其次是专业人士，最后是陌生人。因此，如果正文中会涉及专业人士及名人的观点，可以将其姓名拟入标题。举例：马云谈雾霾：希望我真是外星人王健林：我的小目标是先赚1个亿这个动作，科比看了都自愧不如真实的案例，比生硬的说教更受欢迎。在标题中加入“历程”“经验”“复盘”“我是怎样做到”等字眼，可以引起网友对于真实案例的兴趣。举例：仅次于papi酱，XX排名全国网红NO.2之心路历程去年我还在山西挖煤，今年他们叫我动画小王子我如何1年时间赚到1000万？ 新媒体文案的基本格式04新媒体文案的写作标题正文结尾体验化稀缺化每个人所处的环境不同，看文章的心情也不同。标题可以预先引导读者提前进入指定的感情环境，加入体验化语言，包括“激动”“难受”“兴奋”“不爽”等情感类关键词及“我看过了”“读了N遍”“强烈推荐”等行为类关键词。恐惧化读者会尤其关注触及自己利益的话题。如果正文内容关于读者健康、财务等，可以尝试设计恐惧化标题，从而激发猎奇心理，同时产生危机感。举例：一上班就没状态？这是病，得治！如果你不在乎钙和维他命，请继续喝这种豆浆！你会吃鸡蛋吗，99%的人都吃错了！对于稀缺的商品或内容，网友普遍容易更快做出决策。因此，新媒体文案标题也可以适当提示时间有限或数量紧缺，促进正文阅读。举例：仅剩20席提前单招你参加了吗？只此一天，全场5折！8点20删，不看亏大了！举例：一段小小的视频，上百万人都看哭了！这一位很厉害的强迫症人士，我一定要推荐给你！兴奋！北京2019年即将建成环球影城！ 新媒体文案的基本格式04新媒体文案的写作标题正文结尾热点化模拟化体育赛事、节假日、热销书籍等，都会在一段时间内或为讨论热点，登上各大媒体平台热搜榜。如果文章内容可以与热点相关联，标题可以拟入热点关键词，增加点击。举例：不想当职场“邱莹莹”，EXCEL这些快捷键必须会。玩着《王者荣耀》的他拿到了国家奖学金！《战狼》里的医学常识，你看懂了吗？！神秘化脑白金上市之初曾在媒体投放文案《人类可以“长生不老”吗？》引起关注健康的读者兴趣。新媒体标题可以通过制造神秘感，吸引眼球。举例：梵高为何要自杀独家秘籍|如何快速玩转蔡文姬？我和H5谈了一场恋爱，要一起么？手机、平板电脑等移动设备会受到消息推送，包括版本更新提示、红包提醒、聊天信息提示等。基于移动端的新媒体文案，可以在标题仿照推送文字，博人眼球。举例：【有人@你】圣诞老人来送礼啦！【微信红包】恭喜发财，大吉大利！领取周末门票吧？ 新媒体文案的基本格式04新媒体文案的写作标题正文结尾提出观点剖析观点提炼观点升华结果瀑布式水泵式先提出观点观点是什么为什么怎么办抛出观点讲故事、解释观点观点强调与升华沙漏式盘点式并列式最受欢迎写作