电子竞技行业及职业选手的品牌营销策略研究.docx

电子竞技行业及职业选手的品牌营销策 略研究 华北理工大学 机械工程学院 华北理工大学 机械工程学院 063210 ［摘 要］电子竞技不是简单的电子游戏，而是以电子设备作为载体的人为的有组织、有规划的运动。电子竞技从电子游戏中脱颖而出成为一项体育运动， 既需要充分利用市场带来的各种平台和资源，也需要进行规范化、科学化、职业化的自我改革。该文通过查阅文献，搜索数据，结合电子游戏背景下电竞行业的现状，对我国市场背景下电子竞技行业及职业选手的品牌营销策略研究。 近年来，我国电子竞技行业正在蓬勃发展。在 2018 年，以英雄联盟为主的电子竞技比赛作为表演项目登上了雅加达亚运会的舞台。根据英雄联盟职业联赛 （LPL）官方统计数据显示，2019 年 英雄联盟赛事直播观看人数达到 200 亿以上，比赛内容观看量超过 650 亿。由《2020 年中国电竞行业研究报告》显示， 2019 年中国电竞整体市场规模突破 1000 亿元。随着中国电子竞技俱乐部在各大国际赛事上取得了令人瞩目的成绩，电竞产业不断扩大自己在社会当中的市场和影响力。在电子竞技逐渐取得社会认可的同时，国家也出台了诸多相关政策来鼓励电竞行业的发展。以上海为例，在 2020 年 3 月 23 日举行的黄浦区优化营商环境暨投资促进大会上，黄浦区文化和旅游局与中电创智（上海）科技有限公司在促进区域电竞产业发展方面达成合作协议：在黄埔滨江建立“