电影隐性广告的是与非.docx

福建工程学院文化传播系 课程名称：《传播学概论》授课老师：魏曦英 班级：新闻 0801 组员：陈小燕 1108102112 林晓鸿 1108102113 陈燕兰 1108102114 许柳燕 1108102116 霍 炳 0108106232 “让广告不像广告” ——浅谈电影隐性广告的“是与非” 摘要： 现代社会，广告无孔不入，人们无时无刻都在受到广告的“侵扰”，各种平面、电子广告就像幽灵一样“伴随”在人们的左右。据统计，一个人每天要接触到大约3000 条的广告信息。在企业主疯狂地将广告“砸”向消费者的时候，消费者对传统广告的批评与不满声是一浪高过一浪。当传统广告的传播效果受到越来越多的质疑的时候，麦迪逊大街上的广告精 英们另辟战场，通过将产品信息渗入到电影中的形式，创造出了一种新型的广告运作模式— —隐性广告。 关键词：电影隐性广告；优势；不足 “如今的编剧不是考虑人物性格塑造，而是考虑怎么在电影中塞进更多的广告。”这是 所有好莱坞编剧经常挂在嘴边的抱怨。比起好莱坞编剧，冯小刚毫不逊色，除了宝马汽车， 惠普笔记本电脑、佳能数码摄像机和便携打印机、诺基亚手机、长城润滑油、《北京晨报》?? 各种不同领域不同类型的广告在《天下无贼》中的戏份已经超过了主演刘德华和刘若英。 据报道，冯小刚《天下无贼》广告总体收益达4000 万元，比《手机》的2000 万元高一倍。在《天下无贼》还没有上