酸牛奶市场分析.pptVIP

* * * 酸牛奶消费者性别占比我们例句三大品牌为例 * 在竞争对手用户年龄构成比较分析方面，蒙牛消费者老年人占比较多，光明婴幼儿较少，综合来看，蒙牛、伊利和光明的年龄范围相当，老少皆宜，无太大差距。 * 在竞争对手用户婚姻状况构成比较分析方面，蒙牛、伊利和光明整体上受婚姻影响变化不大，不过未婚消费比例略高于已婚消费比例。 * 在竞争对手用户行业构成分析方面，蒙牛、伊利和光明酸奶的消费人群，没有特别的差别。 * 蒙牛、伊利和光明都是全国性的酸牛奶领导品牌，在竞争对手用户分析地区构成上，除了发展现有用户，更注重培养潜在用户，三个品牌基本上都是全国性的覆盖。 * 在竞争对手月收入构成方面，蒙牛消费人群收入基本在2500元以上，伊利和光明仅次于蒙牛，消费人群收入基本在2000元以上。 * 在竞争对手用户月支出方面，蒙牛消费人群用户月支出基本在1300元以上，伊利和光明价格也略低于蒙牛，用户月支出基本在1000元以上。 * 蒙牛定位略高于伊利和光明，在竞争对手用户职位构成方面，蒙牛消费人群侧重于中高端消费者，伊利中低阶层消费者较多，而光明产品多层次消费者都能接受。 * 在竞争对手用户教育程度方面，蒙牛、伊利和光明的受教育程度影响不大。 * 蒙牛成功的事件营销：如超女，神六号等，给人以高端时尚的一种消费心里暗示。伊利面向各种阶层的消费者，而光明是都市型酸奶的代表，三者用户特点大致相同，但各有