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会计学;一、产品生命周期的概念;;;产品生命周期阶段 ;二、产品生命周期的形态;2、扇贝型;3、流行型;4、时髦型;相关链接　　; 营销视野　　对产品生命周期的认识;没有永远的“蜜月”，只有磕磕绊绊的岁月 ! 产品的生命应该掌握在营销者自己的手中。 时间上，从今天看明天； 产品上，不断整合创新； 策略上，明确所处阶段，调整营销组合； 管理上，认可规律，挑战自我。 只有如此，企业的产品才能 永葆青春，永远靓丽!;课堂思考　请分析说明下列产品分别处于产品生命周期的哪个阶段？;三、产品生命周期各阶段的特点;阶段;1.投入期的营销策略：“准”;投入期策略;2.成长期的营销策略：“好”;3.成熟期的营销策略：“改”;4.衰退期的营销策略：“转”;1、导入期市场特点;1、导入期的营销策略;2、成长期的市场特点 ;2、成长期营销策略;3、成熟期的市场特点 ;3、成熟期的营销策略;4、衰退期的市场特点 ;4、衰退期的营销策略;练习题;;;4.美国桂格麦片公司成功的推出桂格超脆麦片后，又利用这一品牌及其图样特征，推出雪糕、运动衫等产品，其使用了（ ） A 品牌质量决策 B 品牌延伸策略 C 家庭品牌策略 D 品牌重新定位策略 5.商品包装的最基本功能是 ( ) A 保护商品，便于运输 B 美化商品，促进销售 C 提供方便，易于使用 D 辨别商品，刺激需求 ; 7.品牌中可以被认出但不能用语言称呼的部分叫做 ( ) A 品牌标志 B 商标 C 品牌名称 D 品牌延伸 8.有些大公司在一个市场上往往有多个品牌，比如宝洁公司的洗发精有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等，这种做法属于 （ ） A 品牌扩展决策 B 多品牌决策 C 统一品牌决策 D 品牌更新定位决策 ;9、以低价格和高促销费用推出新产品，以迅速扩大销售量，取得较高的市场占有率，这种策略叫做（?? ） A、 快速掠取???? B、缓慢掠取 ? C、快速渗透?????? D、缓慢渗透 10、新产品上市后，销售量迅速增长，利润也显著上升，这时期属于产品生命周期的（?? ）阶段。 A、 开发期??? B、介绍期???? C、成长期?? D、成熟期 11、面对处于衰退期的产品，企业把资源集中在最有利的细分市场和销售渠道上，从中获取利润。这种策略属于（?? ） A、转移策略??? B、集中策略?? C、缩减策略???????? D、放弃策略;;14.某洗衣粉厂以“同等效果，一半价钱”广告语在多种媒体上对新产品进行大幅度的广告宣传，这种新产品入市的策略是(??????) A.快速撇脂策略?????????B.缓慢撇脂策略 C.快速渗透策略???????????D.缓慢渗透策略 15.“大家乐”连锁超市集团主营消费品，其中销售的产品多数由超市向生产厂家订购，然后再用“大家乐”品牌包装并将产品销售出去，这种品牌使用者策略是(??????) A.中间商品牌?????????????B.生产者品牌 C.个别品牌????????????D.分类品牌;16、一般而言，产品生命周期的（ ）阶段竞争最激烈。 A介绍期 B成长期 C成熟期 D衰退期 17、顾客对产品不是很了解，销售额增长缓慢，企业没有利润甚至是亏损是生命周期的什么阶段（ ） A介绍期 B成长期 C成熟期 D衰退期 18、生命周期的什么阶段利润达到最高点？（ ） A介绍期 B成长期 C成熟期 D衰退期 19、市场需求趋于饱和，潜在顾客已经很少是什么期？ A介绍期 B成长期 C成熟期 D衰退期;20、在介绍期采用高价格、高促销费用以求迅速扩大销售量取得较高的市场占有率是什么策略？ A快速撇脂策略 B缓慢撇脂策略 C快速渗透策略 D缓慢渗透策略 21、在介绍期实行低价格、高促销费用的策略，迅速打入市场，取得尽可能高的市场占有率是什么策略？ A快速撇脂策略 B缓慢撇脂策略 C快速渗透策略 D缓慢渗透策略 22、以高价格、低促销费用的策略，以求更多的利润是什么策略？ A快速撇脂策略 B缓慢撇脂策略 C快速渗透策略 D缓慢渗透策略 ;23、以低价格、低促销费用来推出新产品是什么策略？ A快速撇脂策略 B缓慢撇脂策略 C快速渗透策略 D缓慢渗透策略 24、消费者消费习惯已经养成，销售量迅速增长，老顾客重复购买，引来的新的顾客，这是生命周期的哪个阶段？ A介绍期 B成长期 C成熟期 D衰退期 25、在产品生命周期的介绍期，市场容量很大，消费者对这种产品不熟悉，但对价格非常敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，适宜采用的市场营销策略是（ ） A快速撇脂策略 B缓慢撇脂策略