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农产品营销研究文献综述 2023 年 1 月 15 日  目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 1. 前言 1 2. 研究现状 1 2.1 国内研究现状 1 2.2 国际研究现状 2 3. 研究热点 3 5. 结论 8 参考文献 9 PAGE PAGE 1 农产品营销研究文献综述 摘要：农产品营销是市场营销（指个人和群体通过创造并同他人交换产品的价值，以满足需求和欲望的一种社会过程和社会管理过程）的重要组成部分，是指农产品生产者与产品市场经营者为实现农产品价值一道经行的一系列的产品价值的交易活动。国内外对农产品营销的研究目前处于发展期，发展中存在一些潜在问题，但是的发展为农产品营销提供新的契机与研究方向。本文拟分析目前农产品营销的发展现状、研究热点与发展趋势，为农产品营销研究的开题指明方向。 关键词：农产品营销 文献综述 前言 农产品营销是市场营销（指个人和群体通过创造并同他人交换产品的价值，以满足需求和欲望的一种社会过程和社会管理过程）的重要组成部分，是指农产品生产者与产品市场经营者为实现农产品价值一道经行的一系列的产品价值的交易活动。从整体上看，在农产品营销领域有一定的研究成果，国内相关领域研究于二十世纪90年代起步，本世纪10年代开始该领域研究热度升高，主要集中于新疆、大数据与新零售等研究方向；国际方面，针对农产品营销的研究源于二十世纪60年代，兴起于近三年，重点研究方向包括、与等。根据成熟度理论，农产品营销的发展期共经历四个时期：1961年-2017年是该领域的萌芽期，此时，全球对农产品营销的研究方兴未艾，无论是论文发表数量还是学者数量都普遍较少。2017年之后，农产品营销领域进入到了高速的发展期，相关研究数量呈指数级增长，研究内容也愈发丰富。一直到2026年，农产品营销的研究步入成熟期，论文发表数量保持增长，但增速逐渐放缓。从2043年开始，该领域的研究日趋减少，农产品营销的发展进入稳定期。 本文采用文献计量学、科学知识图谱、自然语言理解等研究方法，借助 猎研SciRadar一站式科技创新情报平台，利用大数据分析和文本挖掘技术，采用1961-2022年期间农产品营销领域的全球期刊和会议论文数据，综合梳理农产品营销领域内的国内外研究现状，分析农产品营销领域的研究热点和新兴研究领域，并通过相关统计预测模型估算判断其未来发展趋势。 研究现状 2.1 国内研究现状 国内研究现状分析数据主要来源于中文期刊。早期的研究有：张士云等(2000)[1]主要论述了农业产业化经营呼唤农产品营销创新。张巨勇(2000)[2]集中分析了台湾农产品营销的启示。沈以红等(2001)[3]主要发表了品牌经营战略--农产品营销的必然选择。赵春雷等(2001)[4]主要探索了环保、网络和WTO三重制约下农产品营销观念选择。杨群祥(2002)[5]主要研究了中国农产品营销的机遇、压力与对策。刘瑞涵(2002)[6]主要论述了论知识营销及其在农产品营销中的应用。何劲等(2001)[7]着重提出了论现代营销理论与我国农产品营销策略。邹进泰等(2002)[8]集中提出了国际经济一体化:中国农产品营销的问题与思考。郭庆民等(2000)[9]着重提出了农产品营销如何创新。后续的研究有：沈以红等(2001)[3]主要研究了品牌经营战略--农产品营销的必然选择。赵春雷等(2001)[4]着重探索了环保、网络和WTO三重制约下农产品营销观念选择。杨群祥(2002)[5]主要探究了中国农产品营销的机遇、压力与对策。刘瑞涵(2002)[6]重点提出了论知识营销及其在农产品营销中的应用。孙剑等(2003)[10]重点论述了论农产品营销渠道的历史变迁及发展趋势。孙剑等(2003)[11]着重发表了论农产品营销渠道创新与对策。冷志明(2004)[12]主要研究了我国农产品营销渠道的现状及其发展趋势。章胜勇等(2004)[13]重点发表了农民合作经济组织是农产品营销的突破口。周发明等(2005)[14]着重提出了大力推进我国农产品营销渠道建设。李晋红(2005)[15]重点研究了美日农产品营销渠道模式的比较及对山西的启示。鄢华(2006)[16]集中剖析了我国农产品营销渠道创新探析。郭锦墉等(2006)[17]主要阐述了加拿大农产品营销协会及其对我国的启示。郭锦墉等(2007)[18]着重阐述了农产品营销中影响农户合作伙伴选择的因素分析——基于江西省农户的实证。周发明(2007)[19]集中发表了新型农产品营销体系构建的几个核心问题。陈昌等(2008)[20]主要发表了试论农产品营销中的行为模式。邱燕(2008)[21]着重探究了鲜活农产品营销的物流系统构建研究——以安徽省皖南地区为例。最新的研究有：