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专题:品牌策划与推广主讲人：徐习文 教授2011年8月29日第1页，共66页。前言中国营销形势特点与品牌运动第2页，共66页。一、中国营销形势特点1、中国成为全球的焦点 CASE：跨国公司、营销大师纷纷来到中国2、经典的营销理论得到更多的企业认可和运用 (1)市场细分与市场定位理论 (2)营销组合(4P)理论 (3)传播与品牌理论……3、合作联盟形成双赢或多赢格局 CASE:格力VS经销商 国美VS永乐 乐凯VS柯达4、诚信正考验着中国营销环境5、民营企业的营销战略地位逐年上升 CASE：华为、巨人、太太、用友、格兰氏../Local%20Settings/Temp/营销论坛/民营企业.ppt……第3页，共66页。6、 “新营销”成为一种追捧 (1)营销理论与方法的更新, (2)非盈利性机构都兴起了营销热7、利益追逐使企业从事跨行业的多元化8、营销战不仅在价格领域,呈现多种形态 CASE：技术大战、产品大战、概念大战、服务大战、广告大战、通路大战、终端大战、人员大战…CASE9、渠道策略正在进行划时代的革命 (1)渠道的扁平化 (2)经销商的洗牌 (3)电子商务的兴起10、西方营销理论受到挑战,本土化营销创新成为主流?第4页，共66页。二、近年来的品牌重塑事件近年来，大量国内外品牌事件为标志，中国本土企业己启动品牌建立的第二次浪潮。 1、品牌换标和更名?联想（2003年4