冬凌草含片郑州市场营销企划案(1.docxVIP

欢迎共阅 欢迎共阅 冬凌草含片郑州市场营销企划案 一、企划目标 本企划的有效实施将达成如下目标： 通过三年的实施期，使冬凌草含片的绝对市场占有率从目前的第三位跃升为第一位，变市场挑战者为市场主导者。 提高品牌忠诚度，使“济药”牌成为含片市场的首选品牌，籍此增强济药集团的形象力，并惠及济药集团的其它产品。 使本区域市场成为营销“样板市场”，能对其它区域市场的开发提供示范、指导。 诱导消费观念，刺激总需求。 提高市场获利能力。二、市场及营销组合分析 (一)咽喉类药品整体市场容量及容差分析 长期以来，我国在健喉护嗓方面的辅疗及保健药品主要是润喉片，随着人们生 活水平的提高，消费观念和健康观念的转变，