品牌传播与管理.docxVIP

品牌传播 一、品牌传播的定义 “品牌传播”就是企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售、人际等传播方式，将特定品牌推广出去，以建立品牌形象，促进市场销售。 二、品牌传播的宗旨 品牌传播依靠顾客的口碑和宣传。其宗旨是运用媒体新闻为企业宣传的一种新型推广方式。 三、品牌传播的方式 广告是品牌传播的一般方法，但广告塑造的品牌主要是知名度，品牌的深度是依靠口碑而不是广告。活动赞助可作为直接的广告的补充，这样可以渗透的更加深入。 企业也可以借助已有的虚拟形象来推广品牌，如影视节目和娱乐节目都可以作为企业推广的良好方式。 四、品牌传播现状及如何进行品牌传播 品牌传播已进入