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一 绪论
（一） 研究背景及意义
1 研究背景
作为国内大型批发零售食品企业洽洽股份有限公司，其发展受诸多因素的影响。例如：居民消费水平及消费偏好国家经济战略发展趋势、社会实际购买力及消费偏好、政策导向及行业竞争等等。在当前国际的大背景下，我国经济正处在转变经济发展方式、调整产业结构的重要阶段，经济增速放缓，市场需求减弱，整个市场导向并不是特别向好。可预见中国的消费市场疲软的情况将持续相当一段时间。同时商品零售行业由于产品趋同，所面临的来自同行的竞争也是十分激烈，加之互联网在零售行业的广泛应用，线上商品的出现对商品零售行业来讲，所面临的考验也是前所未有的。同一地区，相同行业之间的竞争变得
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