格力空调市场营销策划书.docx

PAGE PAGE 1 目录 一、前言? 错误!未定义书签。 （一)公司概述? 错误!未定义书签。(二)市场概述? 错误!未定义书签。 （三）营销目标? 错误!未定义书签。二、营销分析? 错误!未定义书签。 (一)市场分析 错误!未定义书签。 (二）竞争分析4? 三、营销战略5? （一)市场战略 错误!未定义书签。 (二）目标市场 错误!未定义书签。 （三)品牌定位? 错误!未定义书签。四、营销组合? 错误!未定义书签。 （一)产品 错误!未定义书签。 (二）价格 错误!未定义书签。 （三）渠道6? (四)促销 错误!未定义书签。 五、财务预算 错误!未定义书签。 格力空调市场营销策划书 一、前言 （一)公司概述 珠海格力电器股份有限公司有关发展简介 空调是明显的行销争斗战,而且是所有电器产品战况最激烈的行销商战。 由于近期各商家受到气侯影响及经济景气不佳的双重打击 ,外加许多大商场大量进口各种品牌空调（如:美的、海尔、海信等空调)，随着人的生活水平的不断提高，人们用与生活消费的支出占总收入的百分比有所增长，故空调市场的发展前景仍然广阔。 格力电器作为空调领域的领导者，于１991 年与某企业合并而成,总部位于改革开放的前沿阵地——珠海经济特区。占地面积达 6０万平方米。1995 年实施质量整顿,坚持“狠抓质量,打造精品”的服务理念,严把质量关。在生产过程中将专业化与规范化有机