钟薛高品牌建设研究.docx

1.引言（或绪论） 1.1研究背景 　　目前，我国的市场环境正处于万众创新的发展时代，因为近些年，我国的经济的不断发展，物质生活水平的有了很大的提升，人们同时也在不断改善自身的生活水平，所以，如今消费者在购买产品的时候，对于产品的品牌以及质量更加关注，所以如今企业之间的竞争是关乎品牌的竞争，只有具有品牌优势的企业才能够在如今的市场中有优势地位，而一些不具有品牌竞争优势的企业，甚至会面临淘汰的可能，一个好的品牌影响不仅能给企业带来巨大的效益，而且还能够推动企业在市场的影响力和占有率。“钟薛高”作为一个新兴品牌，该品牌的知名度还不是很高，在此背景下，对“钟薛高”的品牌建设进行研究。 　　在上个世