广告创意与策划-全套PPT课件.pptx

广告创意与策划 第一章　什么是广告;【广告创意与策划】内容提要;【广告创意与策划】参考文献;【广告创意与策划】参考文献;【广告创意与策划】第一章　什么是广告;【广告创意与策划】第一章　什么是广告;第一节　广告学与广告; 二、广告 广告，即广而告之之意。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段，广告有广义和狭义之分。广义广告包括非经济广告和经济广告，非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。;广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在： （1）广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者； （2）做广告需要付费； （3）广告进行的传播活动是带有说服性的； （4）广告是有目的、有计划，是连续的； （5）广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。;2.要素 以广告活动的参与者为出发点，广告构成要素有：广告主，广告公司，广告媒体，广告信息，广告思想和技巧，广告受众，广告费用及广告效果