广告材料与设计制作-全套PPT课件.pptx

;第一章 广告设计基础 识读难度：☆☆☆☆★ 重点概念：广告功能、文化发展、创意表现、法规 章节导读：在现代生活中，广告也随之无孔不入，充斥着世间的每一片角落。大街上、路边小吃摊、公交车里，广告如影随形，广告的影响显而易见。广告作为企业的一项重要促销手段，通过生动、准确、简洁、鲜明的艺术手法表现产品内容，引起大众对广告的注意和兴趣，从而获得相应的利益。广告在商业活动中有着广泛应用，同时它也美化了我们的社会环境，也是现代文明的一部分，广告在选材与制作上格外精致。;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;1.广告分类有何意义？尝试换一个角度或标准对广告进行分类。 2.如何认识现代广告的作用？ 3.广告的主要功能有哪些？ 4.简述什么是广告的真实性。 5.诈骗性广告和不真实性广告的区别是什么？ 6.观察生活中的广告，介绍3件广告设计作品。 ;第二章 广告运行准备 识读难度：★★★☆☆ 重点概念：运作模式、参与者、定位策略、核心广告语、策划书 章节导读：广告主会在广告发布前期进行调研、分析，满足大众对色彩、图形喜好的心理需求，引起他们对广告内容的共鸣，激发他们的购买欲。现今广告行业竞争激烈，必须对广告设计进行精准定位，才能赢得目标消费群体。广告设计离不开材料与制作工艺的支撑，不同材料的质地效果会给人带来不同感受。广告的制作方法也会影响到最初的创意设计。