新媒体营销策划与实施-全套PPT课件.pptx

项目一：新媒体与新媒体营销概览1.1项目概述及导学讲师：陈道志 目 录C ONTENT0 1新媒体与新媒体营销02新媒体营销思维03新媒体营销工作认知 学习思维导图 学习目标技能目标1．能够专业地界定新媒体2．能够区分新媒体的类型和特点3．能够运用新媒体营销思维指导营销活动4．能够梳理出主要新媒体营销岗位的岗位职责5．能够概括出主要新媒体营销人员的通用能力素质目标1．增强团队合作精神，学会小组协作完成任务2．树立自主学习意识，学会利用互联网进行自主学习3．培养思辨意识，能辩证看待新媒体营销知识目标1．了解新媒体的概念和特点2．了解新媒体营销的概念和特点3．了解新媒体营销思维的概念4．掌握新媒体营销思维的主要类型5．了解新媒体营销岗位划分6．掌握新媒体营销岗位要求思政目标1．具备法律意识，在使用互联网的过程中遵循相应的法律法规2．培养精益求精的工匠精神3．树立主动承担责任、为团队积极付出的奉献精神 01新媒体与新媒体营销 1.1.1 新媒体的概念新媒体是一个发展的概念。科技不断进步，人们的需求也在不断变化，新媒体不会特指当前任何一个平台。在不同的时间段，新媒体的内涵有所不同。当前在互联网普及应用初期，新媒体主要 以互联网为媒介、以网络新媒体为主流，而随着人工智能、物联网、虚拟现实等新技术、新手段的 不断涌现，我们又处于“万物皆媒”的新媒体时代，新媒体的内涵已经发生了较大变化。本书认为，新媒体是指基于互联网技术等新的信息传播技术，具有以互动性为核心、以平台化 为特色、以人性化为导向的特征的，具有非线性传播的特质，能够传播多元复合信息的大众传播媒 体。其与传统媒体的最大区别是，人人都可以是内容的生产者，也可以是内容的传播者。 1.1.2新媒体的特点相对于传统媒体，新媒体的形式多样，具有内容丰富、受众面广、传播速度快、沟通便捷等特点，在媒体行业具有独特的优势。新媒体充分应用了科学技术的进步，其模式改变了传统媒体的内容方式、传播环境和传统话语权。 新媒体营销是指基于新媒体平台采用新形式，以微博、微信、 H5 等新媒体为传播渠道，对企业进行品牌宣传、公共关系维护、产品促销等一系列营销活动的一种营销方式。新媒体营销作为企业营销战略的一部分，是新时代的企业的全新营销方式 ；作为企业的一种经营管理手段，是企业经营过程中最基本、最重要的网上商业活动之一。1.2.1 新媒体营销的概念 1.2.2 新媒体营销的特点精准定位目标用户新媒体涵盖多样化的内容，微信、微博、博客、论坛等新媒体平台让每个人都可以成为信息发布者，人们发布的信息涉及生活、学习、工作等方方面面，展现了前所未有的广度和深度。通过对新媒体平台中的大量数据进行分析，企业可以精准定位目标用户，为产品的设计、开发提供很好的市场依据。01拉近与用户的距离相对于只能被动接受传统媒体传播的信息而言，在新媒体传播信息的过程中，信息接受者可以利用先进的网络通信技术主动进行各种形式的互动。这使信息传播方式发生了根本的变化。移动网络及移动设备的普及，使得信息的实时及跨时空传播成为可能。02降低宣传成本企业通过新媒体可以低成本地进行宣传。在新媒体出现以前，企业对用户进行宣传的成本是非常大的。如今企业只需建立自己的新媒体营销团队，在许多新媒体平台上开通企业账号（大部分是免费的），运用恰当的方法，往往就能通过较少的成本获得较好的宣传成效。03 思政小课堂2020 年有一句非常感人的话 ：“人民需要什么，五菱就造什么。”为了抗击疫情，大量生产口罩，五菱将旗下广西德福特原有的生产车间改建为 2000 平方米的无尘车间，共设置了14 条口罩生产线，其中4条生产 N95 口罩、 10条生产普通医用口罩。从想法提出到第一批口罩下线，仅用了3天，这又一次刷新了“五菱速度”。五菱口罩让世界见证了中国速度，也见证了民族企业的担当。 02新媒体营销思维 2.1新媒体营销思维概念新媒体营销思维就是帮助企业和新媒体工作者通过新媒体的手段帮助客户更好地实现购买目标，从而让客户推荐更多的客户购买或者自己购买更多的产品的思维，新媒体营销思维逐渐成为企 业营销的一种新理念。 众筹思维全员参与思维大数据思维123452.2 新媒体营销思维的类型流量思维5跨界思维STORE思维 跨界思维是用多角度、广视野看待问题和提出解决方案的一种思维方式。跨界思维旨在突破原行业的范围和惯例，借鉴其他行业的理念和技术创新性地解决以原行业的旧方法难以解决或解决起来成本过高的问题。在跨界思维的指引下，“互联网 +”深刻改变了零售、餐饮、出行、金融等众多行业， 提高了这些行业的效率。2.2.1 跨界思维 2.2.2 STORE思维STORE 思维包括分享（Sharing）、信任（Trust ）、可选择（Optional）、响应（Response）以及融入（Engage