《视频广告设计与制作》课程教学大纲.pdfVIP

《视频广告设计与制作》 课程教学大纲 （试行） (课程代码 本课程教学大纲由美术学院视觉传达设计系讨论制定， 美术学院教学工作委员会审定，教务处审核批准。 119 一 课程基本信息 课程名称：视频广告设计与制作 课程代码 课程类别:专业拓展课 适用专业：视觉传达设计 课程修读性质:限选 学分： 2.5 学分 学时：48 学时（理论8 学时/实践40 学时） 二 课程定位 《视频广告设计与制作》课程是视觉传达专业限选的一门专业拓展课程。主要通过视频 广告创意与制作的训练培养学生应用不同创意方法完成视频广告创意的能力;通过具体制作 技能完成视频广告的制作能力。 本课程的先行课程为《版式与型录设计》、《商业摄影》、《设计心理学》、《广告策 划》、《广告设计》（商业广告设计与公益广告设计）、（相关视频软件）课程及文案写作。 通过本课程的教学，使学生较为全面地掌握视频广告的基础知识、理论知识和基本技能，在 系统的理论把握与严格的技能训练，逐步拓展设计创意思维，以增强视频广告设计的感受力 和表现力，在一定程度上提高学生的商业意识能力，且能够使学生采用正确的观察方法和正 确的分析方法，掌握视频广告的调研、创意、制作的相关知识。 三 课程目标 通过本课程学习，学生能够综合运用创意的方法完成视频广告的创意,能够熟练运用视 频广告的相关器材及相关视频软件完成视频广告的拍摄与制作。能够运用视频广告的评估方 法对设计项目进行专业的测评。 知识目标 了解视频广告的基本原理；熟悉视频广告的策划方法；熟悉视频广告的创意表现；熟悉 视频广告的制作技巧；掌握视频广告的设计流程；掌握视频广告的创作规律。 能力目标 能够开展视频广告的调研与分析工作；能够根据广告目标需求制定合理的项目设计报告 书；能够综合运用创意与制作技巧完成项目的前期创意与后期制作。 素质目标 提升学生对视频广告的鉴赏能力；培养学生对视频广告的测评能力；培养学生创新意识 和创新能力；树立学生服务意识和敬业精神。 120 四 课程内容 序 课程 学时 学习目标 学习内容 学习重点 号 模块 理论 实践 1.理论教学内容： （1）视频广告的初步认识 1．能够理解和运用视频广告含义； ①视频广告含义； 不同类型视频广告特征认识与分析 ②视频广告创意的基本特征。 能力； （2）视频广告行业调研与分析 2．能抓住重点，具有一定的数据收 ①了解国内外视频行业现状及发展趋势； 调研模 集、数据分析和文字整理能力；视 1．视频广告的基础知识； 1