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象征广告 名词解释 象征广告 名词解释「篇一」 名词解释 广告：由广告主付出某种代价的信息，经过艺术加工，通过不同媒介向大众 传播，达到改变或强化人们观念或行为的目的（艺术性是其基本要求，平铺直叙的 广告不能称之为真正的广告）。 策划：整合各类现有资源和潜在资源，判断事物的变化趋势，确定可以实现 的目标和预算结果，再由此来设计选择能产生最佳效果的资源配置与行动方式，进 而形成决策计划的复杂思维过程。 微观的广告策划：微观广告策划又叫单项广告策划，即单独对一个或几个广 告的运作全过程进行的策划。 宏观的广告策划：即整体广告策划。它是对在统一广告目标统摄下一系列广 告活动的系统性预测和决策。包括市场调查、广告目标确定、广告的定位、战略战 术的确定、经费预算、效果评估五大要素。 策划者：广告的作者，是广告策划活 动的中枢和神经，广告最核心策划者必须知识广博，思维敏捷，想象力丰富，并且 通晓市场，熟悉营销，具有创新精神，策划者的素质直接影响广告策划成果和质量 水平。 策划依据：是策划者必须拥有的信息和知识，其一是策划者的知识结构和 信息储存量，其二是策划对象的专业信息。 策划对象：广告所要宣传的商品或服务。（要推销服务，不要单纯的推销商 品） 策划方案：需具备指导性，创造性，可行性，操作性和针对性。 策划的效果评估：用以判断出广告策划活动的成功与失败，为下一步行动制 定对策。 欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网，如有侵权请联系删除！我们将竭诚为您提供优质的文档！ 产品：不仅指产品自身的有形物质实体，还包括一切能够满足消费者需求和 利益的无形服务及其他因素，既能够满足消费者需求的因素都属于产品范畴。 产 品定位：为适应消费者心目中某一特定地位而设计企业的产品和市场营销组合的行 为。 推销：推销人员在一定的推销环境里，运用一定的推销技巧与手段，说服潜 在顾客购买某项商品或劳务，以满足顾客的一定需求，实现自身推销目标的沟通协 调活动的过程。 广告战略设计：设计众多广告战略方案，并从中选择能体现广告主战略思 想、符合广告产品及企业的实际市场营销需要的广告战略方案。填空 狭义的广告指市场体系中的经济、商业广告；广义的广告不仅包括经济广 告，还包括文化广告、公告、声明等各种非盈利性广告。 广告的本质特征是把有关信息广泛的传递给应该知道的人。 广告的作用：通告、诱导、教育是其重要功能。广告经营活动内在的包括了 经济效益和社会效益，两项密不可分，相互促进互相转化。 精密的策划和良好的创意是广告成功的二保证，广告的核心地位，我国广告 界的薄弱环节。 策划的内涵：从过程上看：包括 “预测”和 “决策”两大步骤；从内容上 看：包括战略策划（即宏观策划）和战术策划（即微观策划） 完整广告策划要素有策划者、策划对象、策划依据、策划方案和策划效果评 估 广告策划的特点：目标性（广告策划的定位）、系统性（广告策划是一项系 统性工程，这是区别于点子和谋略的标志）、思维性、智谋性、操作性（实践科 学，要能解决现实中的许多难题）、变异性（广告策划中战术的变异性，战略策划 则应保持相对稳定性）和超前性（组织生存和发展的一种前瞻性运筹谋划）特点。 产品价值：使用价值，社会价值，宣传价值，竞争价值 欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网，如有侵权请联系删除！我们将竭诚为您提供优质的文档！ 产品的生命周期：引入期、成长期、成熟期、衰退期