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包装设计案例教程方法会计学第1页/共13页要点132标志设计的概念、功能、分类标志设计具体表现形式标志设计具体操作步骤重点内容了解标志设计的概念、功能和表现形式等内容，掌握标志设计构思、制作方法。第2页/共13页目 录 1 2标志的概述标志的设计与制作 3实例操作本章实践 4第3页/共13页2.1 标志的概述标志的概念 标志指的是代表特定内容的标准识别符号，是表明事物特征的记号。 标志的功能 标志指的是代表特定内容的标准识别符号，是表明事物特征的记号。识别功能 （商业标志代表了商品生产，经营企业的信誉，是商品质量的保证，是消费者 选择和购买商品时的重要依据。)传播功能 (有利于强化商品和企业的品牌地位，增加其商品对市场的占有率。) 权益保护功能 (商标注册使某组织、企业或品牌拥有某标志的知识产权，受到国家标 法的保护)审美功能 (有亲和力，讨人喜欢，耐看，易认易记，有装饰性，让人赏心悦目，给人视 觉享受。) 第4页/共13页2.1 标志的概述标志的分类标志的分类是按照不同的目的与要求将标志划分为不同的类型，以适应不同标志策划与设计的需求。从功能上分类 商业类标志非商业类标志 公约性标志体育类标志第5页/共13页2.1 标志的概述标志的分类标志的分类是按照不同的目的与要求将标志划分为不同的类型，以适应不同标志策划与设计的需求。从表现形式上分类文字类标志汉字标志