浅析网易云音乐成功原因.docxVIP

? ? 浅析网易云音乐成功原因 ? ? 李娇 摘 要：网易云音乐作为音乐App的后起之秀，其成功原因一直是众多学者研究的题材，本文探讨了网易云音乐成功的原因，一是差异的产品定位，二是“音乐+社交”的模式，三是网易云的多样营销手段。 Key：网易云音乐;产品定位;音乐社交;营销手段 ：F279.14：A：1008-4428（2019）04-0079-02 网易云音乐是一款专注于发现与分享的音乐产品，依托专业音乐人、好友推荐及社交功能为用户打造全新的音乐生活，2013年4月23日正式上线。当时QQ音乐、酷狗音乐已创立近10年，网易云音乐上线仅2年用户突破1亿，如今网易云用户月均流量在众多音乐App中排名第一，其发展速度成为业界黑马。 一、 网易云产品定位 （一）产品形象 网易云的LOGO是红底白色的音乐符号，用户界面以官方红为主色，象征著年轻与激情。QuestMobile的数据可以得知网易云音乐的用户确实以90后为主。网易云App分为“音乐”“发现”“广场”3个大版块，黑胶唱片播放界面设计独特，其界面设计2015年获得“年度优秀视觉设计奖”。 （二）产品定位 网易云音乐是一款主打发现与分享的音乐产品，依托专业音乐人、DJ、好友推荐及社交功能，在线音乐服务主打歌单、社交、大牌推荐和音乐指纹，以歌单、DJ节目、社交、地理位置为核心要素。可以说，网易云的定位是“移动音乐社区”。 （三