品牌的法律保护.pptxVIP

会计学1品牌的法律保护 “商标就是企业的生命，必然排除万难捍卫之。” ——盛田昭夫（索尼董事长）第1页/共20页 问题的提出忽略注册，代价惨重第2页/共20页 漠视侵权，纵虎成患第3页/共20页 一、企业品牌资源的构成品牌一词源于英文“Brand”，最早是指牲畜市场牛屁股上的烙印。 第4页/共20页 品牌——以商标为核心所形成的整体商业形象 “即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来”第5页/共20页 企业品牌资源的构成—— 商号（Trade Names ）企业名称=行政区划名称+商号+行业或经营特点+组织形式商号的积极要件：应当使用两个以上的汉字 、具有显著特征 商号≠商标商号：区别和辨认不同商事主体的标志商标：区别和辨认商品或服务的标志 第6页/共20页 企业品牌资源的构成—— 企业CIS系统CIS是Corporate Identity System的缩写，意思是企业形象识别系统。 CIS主要包括三部分，即MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别）。 第7页/共20页 企业品牌资源的构成—— 商标由文字、图形、字