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品牌形象因素的研究和测量方法文献综述会计学第1页/共2页品牌形象因素的研究和测量方法定性的方法 品牌形象定性的研究方法品牌形象定性研究较多地使用投射技术，即通过外界刺激物把人们内在的心理活动投射出来，从而较多地用于心理、动机、态度的研究。在品牌形象研究中使用投射技术的优点主要有:使消费者处于放松状态，从而便于更深入地挖掘其情感及态度;将消费者从理性思维中拉开，获得真实、自然的想法;突破语言表达障碍，探究消费者不易用语言表达的情感及态度。品牌视觉画廊 拼图练习 拟人化的投射技术 具体的方法是：具体做法:召集相关人员参加座谈会，主持人按大纲的要求提出一系列相对笼统的问题，即如果把品牌X比作一个人，那么以你的看法，应该怎么样来描述这个人的特征呢?每一个参加座谈会的人员会根据自己的印象对这一品牌进行拟人化的描述，这些描述的综合构成该群体的品牌形象。定性方法的评价定性测量的最大优点是，品牌描述形象化，容易性测量的最大优点是，品牌描述形象化，容易理解，对指导广告一类的营销策略有重要参考意义。其最大的缺点是，不能准确地描述品牌的价值，不能描述产品及有关性质，对于制定综合性的营销策略没有指导意义。定量的方法测量方法:现场调查法、座谈会法;测量工具:标准的测量问卷、辅助性的座谈会大纲;测量要点:将品牌形象分解为详细的指标，由调查对象依据自己看法对该品牌的各项指标作出评价，并统计评价结果。定量测量的优点是，测量结果精细，包含的内容全面，对制定全方位的营销策略有重要指导意义;其缺点是测量过程比较复杂。在得出品牌形象各因素时，主要应用的方法有：因子分析、判断分析、对应分析 在计算品牌形象各因素权重时，主要应用的方法有：因素解释量法、整体分配法、结合分析法。参考文献: “轿车品牌形象的因素结构分析”