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个人收集整理 勿做商业用途 本科《市场营销学》判断题题复习资料 1、消费品分销渠道的主要类型是直接式渠道。 （×) 2. 市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。 （ √ ） 3. 市场领先者战略的核心是进攻。 （×） 4. 网络营销就是网上销售。 （× ） 5. 现代市场营销就是推销和广告。 （×） 6. 如果某个行业具有高度利润吸引力，其他企业会设法进入。 （ √ ） √ 7. 市场细分后的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要的意义。 （ ） 8. XX 茅台酒厂发现市场上有许多厂家盗用和仿冒茅台酒商标。他们毅然拿起法律武器， 捍卫自己的合法权益， 消除了营销环境中对自己的不利影响， 他们采取的是对抗策略。 （ √ ） 9. 市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻，这就是正面进攻。 （√ ） 10. 企业规模越大，资金实力越雄厚，就越有可能做到短渠道。 （ √ ） √ 11. 通常，保龄球馆不会向节俭者群体推广保龄球运动。( ) 12. 企业设计过程中， 必须重视的问题之一是在主要的搜索引擎上注册并获得最理想的排名。 （ √ ） 13. 不断开发新产品是企业活力的源泉，因而，开发新产品是企业有力的竞争武器。 （√） 14. 新产品采用的状况与产品生命周期有很强的关联性， 这主要是因为产品生命周期反映了 消费者购买产品的规律。 （ √） 15. 国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示X 效应。这是利用了 社会阶层对消费者的影响。 （× ） 16. 日用消费品、工业品中的标准件，一般可以采用较长的分销渠道，而高档消费品、工业 品中的专用设备或成套机组则应采用较短的渠道结构。 （ √ ） 17. 凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品，最好能采用直接式渠道。 （ √ ） 18. 那些可以标准化或实际上可以被复制的服务最适合采用特许经营的方式进行分销。 （ √） 19. 企业进行有效沟通的第一步就是找出目标接受者。 （ √） 20. 按照市场营销学对新产品的定义，换代产品不属于新产品的X 畴。 （× ） 21. 产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。（× ） 22. 企业根据主要竞争者支出来确定自己的促销预算就是竞争对等法。（ √ ） 1 / 6 个人收集整理 勿做商业用途 23. 一瓶可乐在超市里卖 2.5 元 , 在星级饭店里卖 15 元，消费者都能坦然承受， 这是因为消 费者对商品的需求不同而造成的，因而是区分需求定价法。（ × ） 24. 推销员除了要负责为企业推销产品外，还应该成为顾客的顾问。（ √ ） 25. 企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售， 这就是市场开发。（× ） 26. 通常情况下管理跨度过大， 超出领导者能够管辖的限度， 就会造成整个机构内部的不协调、 不平衡。（ √ ） 27. 在无需求的状态下， 企业营销的任务是进行刺激性营销； 在需求下降的情况下， 企业则应实 行恢复性营销。（ √ ） 28