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2023-02-02 发布于江苏
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大宝市场调研报告.docx

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第一章调研结果一、主要竞争对手百雀羚经营现状及成功原因百雀羚和大宝一样，是驰名中国多年的国产化妆品品牌。2008 年，大宝被强生收购，同年百雀羚草本系列护肤品隆重上市，同时还推出了阿童木系列儿童护肤品。近几年，大宝的销量依然不见起色，但是百雀羚的销量却翻了三倍。我们通过案头调研、二手资料收集的方法，调查了大宝的主要竞争对手百雀羚公司的经营现状和成功原因。首先百雀羚公司的背景：百雀羚诞生至今已有 80 年，是中国驰名化妆品品牌。“百雀羚自 30 年代初，百雀羚护肤香脂热销全国及东南亚主要地区，成为名媛贵族首选的护肤佳品。80 年代后，国内首创肌肤由单纯的“保护”诉求，进入全面“护理、