7.2.1 认识旅游产品定价的方法.pptVIP

认识旅游产品定价方法主讲教师：李翠霞 认识旅游产品定价方法教学目标： 认识成本导向的定价方法1认识需求导向的定价方法2认识竞争导向的定价方法3 成本导向定价法竞争导向定价法认识旅游产品定价方法010203需求导向定价法以成本为基础，成本加上盈利就是价格 旅游产品价格=单位产品总成本 ×（1+加成率） 1.总成本加成定价法旅游产品价格=单位产品变动成本+单位产品边际贡献（一）成本导向定价方法2.变动成本加成定价法3.保本定价法旅游产品价格=单位产品固定成本+单位产品变动成本4.目标利润定价法旅游产品价格= （旅游产品总成本+目标利润）/预计销售量 成本导向定价法竞争导向定价法认识旅游产品定价方法010203需求导向定价法以成本为基础，成本加上盈利就是价格以旅游者对其产品的需求强度、感觉、认知和愿意支付的价格为依据定价 惯性定价法某些经过广大旅游消费者长期多次重复购买，已经形成比较稳定的价格印象，已习惯这个价格水平需求差别定价法理解价值定价法（二）需求导向定价法根据旅游产品的需求强度和需求弹性定价。 (1)旅游者收入2. 需求差别定价法（二）需求导向定价法(2)产品形式(3)地理位置(4)时间 惯性定价法某些经过广大旅游消费者长期多次重复购买，已经形成比较稳定的价格印象，已习惯这个价格水平需求差别定价法理解价值定价法（二）需求导向定价法根据旅游产品的需求强度和需求弹性定价。根据旅游者对