国开作业广告学概论-形考作业2（第4-6章，占15%）38参考（含答案）.docxVIP

PAGE PAGE 1 题目：什么是广告调查？广告调查有什么意义？ 答：广告调查是包括围绕（ ）传播所展开的传播调查，也包括为发展（ ）所进行的市场调查。广告调查是（ ） 的基础，是（ ）的依据，是发展一个成功的广告运动的必须环节。 答案：广告信息, 广告运动, 广告运动, 广告计划与决策 题目：广告调查有哪些常用的方法？ 答： 观察法。观察法是指通过对（ ）的直接观察以获取有关咨询的一种调查方法，现场观察可以由相关（ ）执行，也可以通过（ ）观察。 实验法。实验法一般分为（ ）实验与仪器实验两种，在广告运动中，通常用于（ ） 和广告运动展开前的广告测试和市场测试。 调查法。调查法是