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某品牌运动鞋需求分析 第 七 组 二零零一年九月二十日 第一页，共三十七页。 目 录 一. 产品概述 二. 需求曲线 三. 需求价格弹性 四. ?影响需求的主要因素? 五. 影响需求价格弹性的因素 六. 需求分析 七. 回归分析 第二页，共三十七页。 一. 产品概述 第三页，共三十七页。 拥有八十多年历史的国际品牌，并于八十年代率先进入中国,在中国市场上有较高之品牌知名度 在体育运动方面，尤西比奥、贝利、克鲁伊夫、肯佩斯、马拉多纳、马特乌斯、德尚等足球巨星曾穿着其产品 1998年，成功打入美国好莱坞演艺圈，成为众多名星追捧的产品，同时向休闲运动服饰方向发展 1. 品牌特点 第四页，共三十七页。 2. 市场定位 近年来，积极推行运动休闲路线，休闲产品销售不断上升 在2000年，休闲类产品中国市场销售首次超过运动类产品，成为该品牌的主力产品 第五页，共三十七页。 1998-2000年该运动鞋 产品类别销售额（百万元） 第六页，共三十七页。 3. 目标市场 A 具有强烈之品牌及潮流意识之青少年 B 喜爱休闲活动之人士 C 追求高科技产品之体育运动爱好者 第七页，共三十七页。 4. 市场占有率 在2000年中国市场上，该品牌运动鞋销售约占国外品牌总销售额的10％ 国外品牌运动鞋市场占有率