新产品上市的最佳营销渠道选择.docx

新产品上市的最佳营销渠道选择 首先，需要明确的一点，切不可盲目跟风式地营销渠道互联网化。 互联网思维，电子商务，以及双 11 那样诱人的销售额，再加上互联网上创造的一个个品牌营销的奇迹，没有哪一个看不到，没有哪一个企业看不到。对于那些初创的中小企业，对于那些面临二次创业的中小企业，甚至对于那些面临转型升级的大中型企业，诱惑和吸引力是无以复加的。于是，很多企业家希望能够选择互联网营销渠道，希望一步把产品做到线上，成为被无数粉丝所追捧的互联网思维下的明星品牌，无可厚非，如果企业具备营销渠道互联网化的能力和基因，或许这就是该企业的最佳选择。 然而，从目前建立在传统企业运营思想和理念基础之上的企业来看，目前中国99%以上的消费品企业不具备在无线下营销渠道根基的基础上做互联网营销渠道的能力和基因，因此，虽然拥有系统的互联网营销的理论体系，但却不敢轻易把一个传统企业运营思维的企业直接引入互联网营销渠道。 安徽某快消品企业面临着转型升级，实施二次创业。该企业老板战略性地认 为，互联网营销渠道将是未来的核心消费渠道，于是其决定转型升级直接进入到线上电子商务。北京营销策划机构是 2013 年年中与该企业接触的.，这时，这家号称传统快消品电子商务企业却已经历了将近一年的互联网营销渠道的打拼。看似美丽的互联网电商渠道布局，看似完美的互联网营销推广策略，该做的都做了，营销成本持续增长，销售额却并未达到预期