乐百氏新品沟通策略及方案.pptVIP

’S 沟通核心 非一般的聪明， 非一般的乐百氏 喝乐百氏， 孩子聪明加分 儿童 母亲 他们是爱动脑的，求知欲强的 感性吸引+理性说服 她们希望孩子更聪明， 成绩更好 理性说服 第六十三页，共一百一十五页。 ’S 沟通核心 非一般的聪明， 非一般的乐百氏 喝乐百氏， 孩子聪明加分 儿童 母亲 他们是爱动脑的，求知欲强的 感性吸引+理性说服 她们希望孩子更聪明， 成绩更好 理性说服 乐百氏 伴学龄儿童 健康成长 品牌承诺 第六十四页，共一百一十五页。 ’S 创意策略 利用这个时期的孩子喜欢动脑筋特点，通过好玩，幽默的智力开发题，吸引孩子喜爱，达到全国性的流传的效果，从而迅速打开知名度。 智力开发题可以是脑筋急转弯，猜谜等 孩子对这些益智的游戏是反应： 1、踊跃非常，表现热烈 2、这是他们经常喜欢玩的游戏之一，无性别之分。 电视字幕兼顾母亲 第六十五页，共一百一十五页。 ’S 创意测试 座谈小组，每组6人 年龄分组： 6-12岁 男女各一半 第六十六页，共一百一十五页。 ’S 创意测试—电视广告 “飞碟篇” “圆周率篇” “爱因斯坦篇” “聪明加分站篇” 结果：约有60%的孩子喜欢，但反应不太热烈 结果：所有孩子都喜欢，但他们大多数不知道