西南财大新传2021年真题全解析.pdfVIP

西南财⼤新传2021年真题全解析 西财新传2021届334 ⼀、辨析题（15*3） 1.传播效果理论从最初的“魔弹论”发展到现在的“有限效果论” 错误。传播效果研究按其效果理论划分可分为魔弹论时期、有限效果论时期以及宏观效果论三个时期。 2.舆论⼯作四⼒就是新闻记者四⼒ 错误。“舆论⼯作四⼒”指的是：新闻舆论传播⼒、引导⼒、影响⼒、公信⼒。“新闻记者四⼒”指的是： 脚⼒、眼⼒、脑⼒、笔⼒。 3.新闻反转在新媒体时代是⽆法避免的现象 错误。新闻反转可通过媒体⾃⾝、政府、受众等多重⾓⾊作⽤，避免发⽣。 ⼆、简答题（15*3） 1.简述标题党含义及其危害 ⼀、定义 《汉语新词新语年编》中将“标题党”定义为“利⽤各种颇具创意的标题吸引眼球的⼈或者⾏为”。具体来 说，“标题党”指的是互联⽹上利⽤各种颇具创意的标题吸引⽹友眼球，以达到某种⽬的的⼀些⽹站管理 者和⽹民的总称。其主要⾏为表现在发帖的标题或夸张或奇特，⽽内容通常与标题完全⽆关或关系不 ⼤，纯粹是靠标题⽂字吸引眼球。其⽬的通常是为了增加点击量或提⾼知名度。具体来说，标题党表现 为以下⼏种：断章取义、虚假夸⼤、低俗庸俗、偷换概念。 ⼆、危害 “标题党”对原本新闻事实进⾏肆意的篡改，严重背弃了新闻理论和社会道德，损害媒体公信⼒，挑战和 考验着整个社会的道德标准，也使受众对新闻事件产⽣了错误的价值判断 2.简述MCN的作⽤ MCN(Multi-Channel Network)是⼀种多频道⽹络的产品形态，将PGC(professional-generation content) 内容 联合起来，在资本的有⼒⽀持下，保障内容的持续输出，从⽽最终实现商业的稳定变现。其作⽤主要 有： 1. 针对性的流量引导及曝光机会 根据⽹红⽣产出的内容，MCN机构可对⽬标受众进⾏针对性的投放，同时为⽹红提供契合度较⾼的商业 活动以提⾼其知名度。⾃2019年始，MCN开始尝试⾃建数据⼯具以⽀撑内容⽣产和电商运营依托于⼯具 向专业营销公司靠拢，为⼤型品牌提供营销服务⽽产⽣的收⼊占⽐提升。 2. ⾼质量的内容开发和分发渠道 对于⽹红擅长的领域，MCN机构可对其⽣产内容进⾏指导，保证⽹红作品的质量。具体来看包括：抓取 热点，服务内容持续创作；分析账号平台数据表现，及时调整运营；粉丝画像/互动数据剖析，加快内容 升级。 3. 专业的商业化服务 MCN机构可为签约⽹红提供相关的商业化服务，⽽其中⼜以帮助红⼈变现最为主要。具体包括：多品类 红⼈整合，满 MCN机构可为签约⽹红提供相关的商业化服务，⽽其中⼜以帮助红⼈变现最为主要。具体包括：多品类 红⼈整合，满⾜客户多元需求；红⼈带货数据管理，粉丝契合度分析；竞品运营分析，提供线上解决⽅ 案。 4. 产业定制化的专业技能培训 对于不同类型的⽹红，MCN机构会根据其⾃⾝优势及领域，为其制定全⽅位的课程及培训。具体包括： 红⼈带货数据梳理，长远规划后续发展；主播孵化期数据反馈，匹配直播品类；直播间各项数据监测， 助⼒运营策划。 #延伸阅读： 不是吧！不是吧！不会还有新传学⼦不知道什么是MCN吧？ ⼴电纷纷布局MCN ，背后的原因值得深思 3.在电视新闻报道出镜中记者存在的⽅式 出镜记者（on-camera correspondent and repoter），指的是出现在新闻现场和电视镜头中，从事新闻报 道、⼈物采访、事件评论的电视记者。出境记者是电视记者的⼀个类型，但是我国电视媒体⼀般不会将 出境记者从电视记者中单列出来，⽽更多地要求电视记者能够训练⾃⼰的出境素质，在需要的时候可以 承担出境任务。所以，“记者出境”是电视记者的⼀项业务素质和职业技能，⽽“出境记者”则是承担此项 功能的业务⼯种，这是电视记者出境⼯作的⼀体两⾯。 从本质上说，出境记者是电视现场报道的重要组成元素和基本符号，其需要代表所在媒体⽴场，在镜头 前⽤⼝语传递重要信息和提供观点评论。⼀名优秀的出境记者应当是复述者、观察者、分析者三位⼀体 的复合体，体现综合性的新闻素养，这是电视记者的核⼼品⾏，也是电视新闻报道出镜中记者存在的⽅ 式。 1.复述者 出境记者要能将从采访对象那⾥获取的信息较准确地复述出来，这是⼀项基本素质。 2.观察者 记者调动感官进⾏现场观察，得到体验性信息，这些信息也是出境记者报道的重要内容。 3.分析者 出境记者需要根据⾃⼰的观察、采访、体验和知识积累，对新闻事件做出⾔之有据、有分⼨的分析评 论。 三、案例分析题（20分） 案例：媒体报道贪污腐败，警⽅抓捕逃犯，媒体的报道是否存在侵权。 问题：媒介是否侵权，谈你的看法和为什么？ #延伸阅读： 西财新传20