消费者行为学案例分析.pdfVIP

案例一： 2005 年，一支特立独行的牙膏以超凡的胆识和魄力、势如破竹 的姿态，在中国牙膏市场掀起了一场史无前例的风暴。这支牙膏的名 字就叫云南白药牙膏，2006 年底，其市场销售额累计已飙升至 3 个 亿，成功开拓了功能性牙膏高端市场的新大陆，确立了中国功能性牙 膏的品牌地位，2012年销售额超12亿元。一举成为医药产品进军日 化领域的成功典范。 目前我国牙膏市场规模约在180亿元左右，云南白药牙膏在牙膏 市场占有率约 10%，占有率排名第五。云南白药牙膏在高端市场中 市占率第一，预计未来两年内仍将保持略高于行业的增速。云南白药 2012年一季度实