2022-2023智能马桶行业市场分析与趋势分析报告.pptx

汇报人：李正伟汇报时间：2022-12-212022-2023智能马桶行业市场分析与趋势分析报告 CONTENTS目业规模及格局行业环境分析行业现状分析行业发展概述05行业未来发展 01行业发展概述 行业定义什么是智能马桶智能马桶又称智能坐便器或电子马桶，属于建筑给排水材料领域，是指在传统的陶瓷或塑料坐便基上安装的由电子电路控制的卫生器具，具有清洗人体臀部、臀部干燥、座圈加热以及环境除臭等功能。 行业发展历程智能马桶起源于美国，用于医疗和老年保健，最初设置有温水洗净功能，后经韩国、日本的卫浴公司逐渐引进技术开始制造，加入了座便盖加热、温水洗净、暖风干燥、杀菌等多种功能。后来智能马桶引入我国，国内智能马桶的发展大致经历了三个阶段。第三阶段持2005年至今第二阶段1995-2005年第一阶段1990-1995年在1990年TOTO将智能坐便器引进中国之后的第3个年头，1992年台州的电子卫浴厂商就着手研制智能坐便器的相关技术，中国本土的智能坐便器生产制造由此起步。在经过了3年的蹒跚学步的创业期之后，到了1995年，国内首台自主生产制造的智能坐便器诞生。这一时期的产品电子元件依赖日本进口。90年代中后期，随着国内经济的快速发展，社会的资本环境和行业内的准备日渐成熟，国内智能坐便器行业得到了迅猛发展。社会资本逐渐充盈，使得很多企业家将投资目标瞄准智能坐便器这一新兴行业。同时业内的专业人才和技术也正在日渐丰满，造就了一批国内智能坐便器研发的先驱者。2015年是中国智能坐便器史上的特殊的、不寻常的一年。先有吴晓波一篇《去旦书头只马桶盖》的文章沸腾了卫浴行业,接着“去旦本购头智能马桶盖事件2计两会热门话题,.版村H大些构、行业专家对这现象先后发表了看法,,使该事件终成鼎沸之势。此后国丙警感便器生产制造得到飞速发展。 行业产业链上游智能马桶行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避高额进口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以及中国市场参与者技术水平的提高，智能马桶行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方向继续发展，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。 行业产业链中游智能马桶行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于智能马桶企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。 行业产业链下游智能马桶行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种类进一步丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。 02行业环境分析 行业经济环境近年来随着我国经济的快速发展，城镇居民人均可支配收入持续增长，国人消费能力提高，有能力支付智能马桶消费价格。叠加价格下探趋势明显，双品类低价普及趋势显著，智能马桶平民化推动行业需求增长。随着我国电商的快速发展，电商渠道逐渐成为我国智能马桶的主要销售渠道，线上销量高速增长。中国的85后、90后等新消费人群已经逐渐开始成为消费的主力军，智能马桶生产商在技术突破和产品需求设计上也逐渐将重心转向个体家庭用户，市场推广重点领域也转向个体消费者，使得智能马桶在个体家庭中的应用更为普遍。 行业社会环境人们对美好生活的追求，将激发出新的需求，对它们的满足成为企业转型升级的原始起点。目前，我国智能马桶的家庭普及率不足2%，与日本的78%、韩国的55%相比未来还有很大的市场空间。随着老龄化加速、消费结构升级和城镇化改造持续推进，国内智能马桶产业将迎来数量级增长，台州智能马桶有望乘势成长为千亿级产业。现在看来，智能马桶产业在台州的壮大，除了机缘巧合外，或许真的得感谢台州企业家的眼光与责任担当。尽管20年多来，这个产业一直被低估，即便台州本地，人们也是知之甚少。但也因此，它不存在产能过剩等结构性问题，缺的，只是一个让它起飞的风口。幸福又来得太突然。2015年初，马桶盖事件爆发，犹如一枚深水炸弹，把潜伏多年的国产智能马桶炸出水面。 行业社会环境新消费人群逐渐成为主力军:中国的80后、90后已经逐渐开始成为消费的主力军，他们对于新生事物好奇心强、接受能力更好，对于未来马桶行业升级改造具有不可忽视的力量，紧跟新生消费主力军将成为马桶企业未来重要课题。据《2021年智能马桶线上消费趋势报告》显示，36-45岁人群是线上购买智能马桶的先锋力量，也是多年购物价格最平稳的人群。随着智能马桶的逐年普及，购买智能马桶/智能坐便器的主力人群聚焦在26-35岁中