影响消费心理的社会因素.pptxVIP

会计学1影响消费心理的社会因素 第一节 消费习俗的影响一、消费习俗的概念与特征（一）消费习俗的概念是指在一定的范围内，消费者遵守的世代相传约定俗成的消费习惯。消费习俗是社会风俗的主要组成部分，是人们在日常生活消费过程中由于自然的、社会的各方面原因而形成的各具特色的风俗习惯。不同的国家、地区、民族都有各自的消费习惯。第1页/共88页 （二）消费习俗的特点1.社会性：消费习俗是在共同的社会生活中，互相影响产生的，是社会生活的组成部分，带有社会性的共同色彩。即生活消费受社会的影响，才能形成习俗。2.长期性：消费习俗都是在漫长的生活中，逐渐形成和发展的消费习惯，它对人们日常生活消费的影响作用也是长久而相对稳定的。第2页/共88页 3.地区性：消费习俗是在特定的地区产生的，带有强烈的地方色彩。例如，中国人“南甜北咸东辣西酸”的饮食习惯，广东人吃早茶，褒汤的习惯；东北人喝烈酒的习惯，西藏人喜欢茶砖、北方人喜欢花茶、南方人喜欢绿茶的习惯。 4.非强制性：消费习俗并非通过强制手段推行的，而是由无形的社会性行为约定俗成的。消费习俗虽然不具有强制性，但却有强大的影响力，使生活于该习俗范围内的人们自觉或不自觉地遵守习俗，用习俗来约束自己的消费行为。第3页/共88页 二、消费习俗的类型（一）地域习俗对消费的影响除了上面已经提到的“南甜北咸东辣西酸”的饮食习惯等以外，在主食结构中,南方以大米为主，