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市场细分视角下宗教信仰对农村家庭消费的影响研究 摘 要 随着我国改革开放的逐渐深化，一方面，我国农村居民家庭财富实现较 大幅度的增长，家庭消费水平也随之提高；另一方面，伴随着我国社会经济 发展，精神文化需求多样化，农村地区出现 “宗教热”现象，居民信教人数 呈上升态势。作为推动经济增长的“引擎”，消费在国民经济发展中一直扮 演着举足轻重的角色，而作为非正式制度的宗教，其会对农村家庭消费带来 怎样的影响？为了能得到更加细致的分析，则引入市场细分的观点，以宗教 信仰特征来区分农村消费群体，从而深入、系统的研究这个问题。 基于 2013 年中国家庭金融调查（CHFS ）数据，本文从市场细分的视角 出发，研究了宗教信仰与农村家庭人均消费之间的关系。在控制内生性问题 后发现，（1）相较于无宗教信仰的户主群体，有宗教信仰能在 1%的水平上 显著促进家庭人均消费。 （2 ）从宗教信仰异质性的视角来看，信仰非本土宗 教对家庭人均消费的促进作用没有本土宗教强。（3）在宗教信仰对家庭人均 消费结构的影响中，宗教信仰主要对食品消费、衣着消费、日用必需品消 费、交通通讯消费、生活居住消费以及旅游消费有显著的正向影响，对保健 消费、文化娱乐消费和教育消费则没有显著促进作用。其中，本