品牌建设与管理.pptxVIP

品牌建设与管理第1页，共29页。 品牌战略品牌管理品牌概论品牌建设一二三四第2页，共29页。 品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别 ----Philip kotler品牌是一切无形资产总和的全息浓缩一、 品牌概论1.1品牌的概念牌子，商号、商标 、名牌第3页，共29页。 产品或企业核心价值的体现识别商品的分辨器 质量和信誉的保证 企业的“摇钱树” 1.2品牌作用第4页，共29页。 1.2案例分析第5页，共29页。 质量创新管理服务广告形象公关文化品牌剖析1.3品牌的剖析基础右臂左膀本质依托支持脸面活力第6页，共29页。 二、品牌建设2.1什么是品牌建设 多少年来，对品牌的锻造人们创出了数不清的方式，有用质量、广告、服务、公关的，也有用名人、赞助、事件的，更多的是几者的综合运用，但究竟如何系统地进行设计、定位、速成、管理呢？ 它绝对是一整套的流水作业，而不仅仅是一只广告，一个公关活动。 罗马不是一天打下来的，品牌不是一夜能铸就的，它需要有持久战的耐力与勇气！ 品牌建设指通过一整套科学的方法，从品牌的基础入手，对品牌的成长飞跃、管理、扩张、保护等进行流程化