小红书用户生成内容对消费者购买意愿的影响研究.docxVIP

题 目 小红书用户生成内容对消费者 购买意愿的影响研究 小红书用户生成内容对消费者购买意愿的影响研究  摘 要：在“互联网+”环境之下，互联网生态正在逐步完善。电子商务平台也更加规范和成熟， 用户生成内容（UGC）己成为电子商务的一个共同特征。小红书作为UGC社区电商行业的佼佼者，用户数已超过3亿，并持续快速增长。本文假定UGC对消费者意愿的影响因素，并设计问卷以收集数据，运用SPSS软件对样本数据进行描述性统计分析、信度分析、效度分析、相关性分析以及回归性分析。验证结果表明：UGC的可信度、有用性及娱乐性对消费者购买意愿产生积极的影响。针对研究结论，结合小红书的相关经验，最后分别从社区电