抖音账号运营策划书【超级高端完整版】.pptxVIP

抖音运营策划书 01part one抖音赛道微博、 微信、 A P P 、 直播、 短视频 旅 行美 食时 尚体 育游 戏萌 宠知识演绎 音乐聚会舞蹈对嘴型演段子萌娃颜值二次元影视创意动物情感汽车传统摄影亲 子纪录片历史军事科技中国文化吃博街舞健身瑜伽化妆购物搭配偶像姐妹兄弟个性潮流有趣博主亲戚惊喜扭秧歌接地气有趣教学扭秧歌模仿调侃相亲社交不一样特殊段子手玩多元化内容生态已建立-覆盖了全生态财经平台篇--构建起全内容生态 多技术辅助创作BGM | 贴纸| 拍摄特效 人脸识别| 背景分割智能分发+ 社交分发算法分发广泛传播 粉丝分发强化互动加强互动参与评论| 点赞| 转发 挑战赛| 直播D A T A播放数据评论数据点赞数据转发数据推荐数据创作数据D A T A…播放数据评论数据点赞数据转发数据推荐数据创作数据… 魔性形式、畅快表达， 这是抖音的style音乐节奏舞步脑洞搞怪演技娱乐解压释放社交消遣表达跟风灵感视觉动作 2021.092018.042019.12产品打磨期第一波产品高速增长期产品高速持续自增长期1亿推出市场半年用户量突破半年内用户量增长超10倍榜首上线500天占领应用下载8亿日活超过【流量】蓝海，营销价值洼地排名TOP国内MAU：6亿 海外MAU：3亿日均视频播放量：400亿 覆盖150个国家和地区 日活用户4亿以上数据部分为推算到2021年2021.6平台篇--巨大流量池2021. 12 平台篇--生态体系【媒体属性】新闻资讯等信息的视频化传播通道，自媒体 品牌宣传阵地，大型直播互动分享。【娱乐属性】人们碎片化时间的精神消费娱乐需求，励志、 情感、搞笑、美好生活记录等。【知识属性】在线教育知识赋能视频化传播平台，知识达 人知识在线变现平台【电商属性】抖音已经打造出完整的电商系统，视频带货、 直播带货日趋完级内容+多元生态+流量池+个人空间+社交+金融+电商+万物互联=超级赛道 计算规则基础流量池， 效果层层推， 内容质量取胜流量池：新注册用户都会获得流量池，刚发布的作品都会获得几百个 播放量，这就是抖音为用户作品分配的流量池。层层推：抖音会根据作品在这几百播放量中的点赞数、评论数、转发 数、关注量、观看时长、以及过往账户表现权重，进行流量池扩容或 者减少，至停止。时间性：作品初期可能未受关注，但由于同类内容视频被其他作者做 火之后，本视频后期同样会再次进行流量池增容关键：优质作品是重复获得流量的根本 算法篇---抖音产品设计逻辑和基本算端算法就是为了判断用户的行为，用户是什么 类型的，喜欢什么样的内容，做到千人 千面的的推送。提供了一切基于内容、分发、社交、数 据赋能、电商等工具和功能后台算法数据库里海量的人和内容，通过人工智 能算法，匹配用户标签，进行去中心化分发中台算法中台算法就是通过赛马机制，识别好账 号和好内容，好内容就是用户喜欢的内 容；好账号就是从原创度、活跃度、垂 直度、互动度、健康度等五个维度判断。产品逻辑 算法篇---抖音短视频内容审核与推荐机制赛马机制挖坟算法人工智能运用 算法篇---抖音短视频质量算法机制赛马机制挖坟算法人工智能运用 算法篇---抖音短视频内容推荐机制赛马机制挖坟算法人工智能运用 视频分类轻松娱乐类视频高关注， 实用知识、产品展示关注度较低爆款视频多为有新奇亮点，满足受众心理；节奏感强，有代入感；引发共鸣同情心，人美景美画面 美等 今日头条 图文晨起及通勤场景，强信息接收抖音 视频碎片及睡前场景，弱信息接收抖音 视频晚间客厅场景，休闲、轻阅读状态晨起及通勤场景06 : 00 - 09 : 00 / 17 : 00 - 19 : 00晚间客厅场景19 : 00 - 22 : 00碎片及睡前场景11 : 00 - 13 : 00 / 22 : 00 - 24 : 00今日头条- 图文抖音- 视频用户篇--使用场景 性别女性 55%男性 45%年龄35岁以下年轻人群超过90%学历大专本科高学历占比过半城市一二线城市用户超过50%三线城市以下用户迅速拓展用户篇---抖音用户结构 用户描摹年轻、社会主力消费人群， 玩抖音更加偏好轻松、简单以及视觉享受90%主力人群性别比例50%用户小于35岁95后00后男45%女55%大专本科学历喜欢轻松搞笑享受高颜值视觉此类人群特征喜欢歌舞享受生活关注时事热点…………….. 02part two账号运营-以地产为例微博、 微信、 A P P 、 直播、 短视频 抖音关于‘ 房’ 的现状#热点关键词#行业维度较广， 知识科普搞笑猎奇为主要内容抖音搜索关于“房”的关键词，目录呈现知识科普、搞笑猎奇为主抖音关于‘房’的热点关键词搜索目录搜索词房买房卖房房产置业看房中介二手房1房产买房需要知道的知识卖房房产销售视