如何进行网络营销效果评价讲解.ppt

如何进行网络营销效果评价讲解;媒体广告销售数据挖掘;;整体网民;媒体营销价值研究体系 — 网络行为价值;整体网民;媒体营销价值研究体系 — 广告接受度价值;;汽车类网络广告投放特点—投放载体 ;汽车类网络广告投放特点—广告创意;网络广告：走向整合营销;案例分析：通过细分人群挖掘媒体潜在营销价值;综合门户;如何扑捉细分用户的网络行为轨迹;网络媒体对细分用户的影响力评价-TGI指数;TGI指数定义;TGI指数评价体系;TGI指数评价体系;案例一：A网站频道对女性用户的影响力评价;A网站频道内容对细分用户影响力评价--------频道内容对细分用户影响力评价;以女性受众为例;A网站频道内容对女性用户影响力评价-------影响力竞争格局现状分析;A网站频道影响力竞争格局发展趋势分析;案例分析2：在校生与白领网络行为差异明显;案例分析3：电子商务各类服务用户属性差异显著 ;TGI指数可以帮助广告主有效评价各类网络媒体/频道对其潜在消费群体的影响力大小，进而有针对性的进行媒体投放组合，提高广告投放效率;广告主在网络营销过程中不单考虑媒介组合;;价值观及网络行为特征对用户细分同等重要！;;中国网民族群划分---族群特征分析;案例分析：可口可乐的受众人群细分;不同价值观的人群网络行为轨迹不同;针对不同价值观的人群广告创意也不同;通过对网民价值观、生活形态等高级属性以及网络行为特征的分析，可以更深刻的将中国网民划分为若干族群；TGI指数同样可以帮助我们理解各类族群在互联网上的网络行为轨迹，广告主在深刻的分析自身潜在消费群体后，可以更加有效率的进行广告创意的制作、排期以及媒体投放组合。;总结：网上整合营销;用户细分体现网络整合营销价值;广告主营销数据挖掘;现在广告主关注哪些问题？;促销/打折信息告知消费者;;网络广告效果产生过程;网络广告效果评估研究范围;网络广告效果评测体系及指标;网络广告效果评估的问题及思考如何进行网络营销效果评价讲解;媒体广告销售数据挖掘;;整体网民;媒体营销价值研究体系 — 网络行为价值;整体网民;媒体营销价值研究体系 — 广告接受度价值;;汽车类网络广告投放特点—投放载体 ;汽车类网络广告投放特点—广告创意;网络广告：走向整合营销;案例分析：通过细分人群挖掘媒体潜在营销价值;综合门户;如何扑捉细分用户的网络行为轨迹;网络媒体对细分用户的影响力评价-TGI指数;TGI指数定义;TGI指数评价体系;TGI指数评价体系;案例一：A网站频道对女性用户的影响力评价;A网站频道内容对细分用户影响力评价--------频道内容对细分用户影响力评价;以女性受众为例;A网站频道内容对女性用户影响力评价-------影响力竞争格局现状分析;A网站频道影响力竞争格局发展趋势分析;案例分析2：在校生与白领网络行为差异明显;案例分析3：电子商务各类服务用户属性差异显著 ;TGI指数可以帮助广告主有效评价各类网络媒体/频道对其潜在消费群体的影响力大小，进而有针对性的进行媒体投放组合，提高广告投放效率;广告主在网络营销过程中不单考虑媒介组合;;价值观及网络行为特征对用户细分同等重要！;;中国网民族群划分---族群特征分析;案例分析：可口可乐的受众人群细分;不同价值观的人群网络行为轨迹不同;针对不同价值观的人群广告创意也不同;通过对网民价值观、生活形态等高级属性以及网络行为特征的分析，可以更深刻的将中国网民划分为若干族群；TGI指数同样可以帮助我们理解各类族群在互联网上的网络行为轨迹，广告主在深刻的分析自身潜在消费群体后，可以更加有效率的进行广告创意的制作、排期以及媒体投放组合。;总结：网上整合营销;用户细分体现网络整合营销价值;广告主营销数据挖掘;现在广告主关注哪些问题？;促销/打折信息告知消费者;;网络广告效果产生过程;网络广告效果评估研究范围;网络广告效果评测体系及指标;网络广告效果评估的问题及思考