2022年《网络营销实务》ppt课件(完整版).pptVIP

相关知识 戴尔鼓励员工在社交网站上“亮明身份” 在许多戴尔人看来，戴尔是电子商务的先行者，在社会媒体营销上，理所当然应该走在前列。戴尔在Twitter上的账户@DellOutlet已经被全球媒体视为是微博营销成功的范例。目前，该微博拥有超过150万名追随者。来自戴尔的数据称，通过Twitter，该公司已经直接创造了近700万美元的营业额。 “戴尔选择 Twitter的初衷只是想知道并关注客户在说什么，没想到获得了这么多用户的关注和销售业务。”马尼什?梅赫塔对新浪科技说，“我们认为，戴尔在Twitter上最大的收获，是和客户之间建立起来的紧密、直接的关系。” 1、软文的含义 软文是基于特定产品的概念诉求与问题分析，对消费者进行针对性心理引导的一种文字模式。通常借助文字表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，它是企业软性渗透的商业策略在广告形式上的实现，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。 软文事件营销是使用软文的特点，通过新闻事件的炒作达到轰动的营销推广效果。由于这种形式成本很低，效果显著，是网络营销常用的推广方式。例如，王老吉典型的软文事件营销，为企业赚足了网络关注度，成功地推广了王老吉品牌。 2、软文事件营销的特点 （1）情不自禁融入到广告中 与硬广告相比，软文的精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候，你已经不