2018年自学考试《广告策划》试题及答案.pdfVIP

2018年自学考试《广告策划》试题及答案 一、单选题 1. 广告的生命力在于(B)，它是一切广告活动必须遵循的首要原 则 A 、系统 B、真实 C、感人 D、灵活 2. 在Photoshop 中，色彩深度是指在一个图像中(A)的数量? A 、颜色 B、亮度 C、明度 D、饱和度 3. 问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷 中的问题提出要注意(C) A 、多用开放式提问 B、先难后易 C、尽可能具体 D、越多越好 4. (B)是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。 A 、广告文稿 B、广告策划书 C、广告创意方案 D、广告目标 5. POP 中文译为购买广告或店面广告,最早源于(C) A 、法国超级市场 B、中国超级市场 C、美国超级市场 D、西班牙超级市场 6.在Photoshop 中，按住(C)个键，可使参考线与标尺相对应? A 、Ctrl; B、Alt; C 、Shift; D、Tab 7.在Photoshop 中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果， 位移的颜色可用什么色填充(B) A 、 七彩色; B、背景色; C、灰色; D、透明色 8.创意来源于(A) A 、生活 B、沟通 C、思想 D、交流 9.在Photoshop 中，当你要对文字图层执行滤镜效果时，首先应 当做什么?(A) A 、对文字图层进行栅格化; B、直接在滤镜菜单下选择一个滤镜命令; C、确认文字图层和其它图层没有链接; D、使得这些文字变成选择状态，然后在滤镜菜单下选择一个滤 镜命令 10.广告创意的基础是(A) A 、有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识 B、有了钱，才能创意 C、上级制定目标，下级来完成 D、一切为了社会的进步和发展 二、多选题 1. 在Photoshop 中，在画笔工具选项中可以设定的内容是( ) A 、喷枪; B、透明度; C、容差 D、流量; 2.从效果统计上，可以把广告目标分为：( ) A 、暴露 B、态度 C、营业额 D、行动目标 3.在Photoshop 中，以下关于调整图层的描述正确的是?( )。 A 、可通过创建“曲线”调整图层或者通过“图像调整 曲线” 菜单命令对图像进行色彩调整，两种方法都对图像本身没有影响，而 且方便修改;