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A百货公司品牌发展战略研究 摘 要 随着网上零售业的迅速发展，新的商业形式的出现和零售客户消费方式的迅速转 变，原有的被动营销模式与当前的经营出现不匹配，我国的百货行业面临前所未有的 挑战。在当前的形式下，品牌及品牌战略的制定与实施，对提高品牌核心竞争力，满 足客户的一些个性化需求，带动未来百货的品牌发展具有较大意义。 本文采用战略管理一些常用的分析方法，对A百货公司的品牌发展战略进行分析 和设计。第一部分首先介绍了一些研究中面临的背景，并对文章的研究所具有的意义 进行了概括以及叙述；第二部分对品牌战略理论和使用的战略分析工具与方法进行了 阐述；第三部分运用PEST分析法从政治、经济、社会和技术四个方面对A百货公司 所面临宏观方面的环境进行分析，并得出宏观环境分析结论。结合SWOT分析，对企 业品牌发展的行业环境和内部条件等进行分析，找出公司品牌在发展过程中的机遇与 挑战，明确品牌所拥有的优劣势；第四部分在SWOT 的分析基础上，使用AHP分析方 法从优势、劣势、机遇和挑战四个层面构建A百货公司品牌发展战略影响因素的层次 结构模型。对问卷调查情况和数据进行统计、对因素权重进行计算、并构建战略四边 形确定战略选择的优先顺序；第五部分从A百货公司的战略目标、定位、方案以及战 略保障几个方面阐述公司未来品牌发展战略的实施；第六部门对全文进行总结。 企业品牌的发展，能够为企业可持续性的生存发展提供更有力的支撑。A百货通 过明确自身品牌定位，制定品牌发展的目标，在未来品牌的发展中，应在企业的组织 结构、企业制度等的制定上要更加符合企业的品牌发展需要。在企业文化的创建上， 应更加注重品牌的形象维护和品牌传播。应不断吸纳更优秀的品牌建设人才，为公司 品牌战略的实施提供更有力的保障。 关键词：A百货公司；品牌发展战略；SWOT-AHP方法 1 A百货公司品牌发展战略研究 目 录 第一章 绪论1 第一节 研究背景及研究意义···································································1 一、研究背景·····················································································1 二、研究意义·····················································································1 第二节 国内外研究现状·········································································2 一、国外相关文献论述·········································································2 二、国内研究现状···············································································2 三、研究述评·····················································································3 第三节 研究方法和研究内容···································································4 一、研究方法·····················································································4 二、研究内容·····················································································4 第二章 品牌发展战略相关理论与分析方法6 第一节 品牌战略理论····